PHD se prépare à accueillir VW ! Analyse

C'est au niveau de ses investissements média que le groupe Volkswagen fait désormais parler de lui. Il avait terminé l'année 2015 en mettant son budget en compétition. Le résultat de la consultation internationale est tombé hier, lundi 13 juin. C'est PHD, le deuxième réseau de OmnicomMediaGroup qui a été choisi.  Volkswagen a dépensé près de trois milliards de dollars ces deux dernières années en achat média et ce niveau international! L'annonceur se classe ainsi dans le top 10 mondial. En Belgique, c'est le groupe D'Ieteren qui tient les clefs du coffre, qui en 2015 représentait 74 millions d’investissements bruts (soit +/- 30 millions nets ). Jusqu'à présent, le budget achat est géré par Space, tandis que le planning est aux mains de Mediacom. Le contrat qui lie désormais VW a PHD débutera en janvier 2017.
Pour PHD Media Belgium et  l'ensemble du réseau c'est une bonne nouvelle. Pour rappel l'agence média s'est lancée sur notre marché voici un an.  Ce changement d'agence  est lourd de conséquences pour les trois parties en présence! D'un côté, on assistera à des engagements, de l'autre à des licenciements. D'Ieteren est un client qui compte dans le bilan d'une agence. Mais comme, on peut s'en douter, l'heure n'est pas aux commentaires officiels. Le personnel et le client sont prioritaires.  On peut dire que PHD a le vente en poupe. L'agence média avait terminé l'année 2015 avec le titre de "Media Network of the Year" décerné par Campaign Magazine.