Pour l’ARBH et Tramway21, c’est hockey !

Le hockey sur gazon est le sport qui a fait la plus grande progression en Belgique ces dernières années. Le succès des Red Lions (N°3 mondial, finaliste aux derniers JO et à l’Euro) et des Red Panthers (N°13 demi-finalistes aux JO et finalistes à l’Euro) n’y est sans doute pas étranger.

La saison passée, la fédération a même enregistré la création de 6 nouveaux clubs et l’inscriptions de près de 5.000 nouveaux joueurs, preuve de la grande qualité de nos centres de formation. A ce titre, notre pays organisera en janvier la finale de l’Euro Indoor à Anvers.

L’occasion de mettre le hockey en salle sous le feu des projecteurs. Et après consultation, c’est l’agence Tramway21 qui a mouillé son maillot pour cette discipline. La difficulté de cette mission était de parler de cette discipline perçue comme bien moins glamour par les joueurs que sa grande sœur en extérieur.

Pour Tramway21, l’approche était évidente. Il fallait traiter le hockey Indoor comme une discipline à part entière. Un sport plus technique, plus rapide, plus festif…bref, plus proche du basket ou du hockey sur glace au niveau du spectacle.

L’agence a donc particulièrement soigné l’image, en cherchant un nouveau style graphique. Un design plus puissant qui éloigne indéniablement l’image du hockey Indoor de sa perception de loisir du dimanche. Un film a également été réalisé avec les différents acteurs de ce sport : joueurs et joueuses de l’équipe nationale, jeunes et même un arbitre !

Des joueurs qui ont eu carte blanche pour impressionner par leur technique et leur style… le résultat est étonnant ! Le tout autour d’un veritable call to action « I’M IN » : ARE YOU IN ?

Crédits :
Client: ARBH – KBHB
Contacts: Denis Van Damme, Patrick Van den Berghe, Justine Mahiat
Agency: Tramway21
Strategy & Account: François Daubresse & Sybil Collignon
Creation: Marco Calant & Maud Samaha
Graphical Artwork: Shanti Botman & Lilas Heinix
Production Company: Lapino Albino
Photos: Thomas Van Den Driessche @ Studio Fifty Fifty