PUB Tour 2026 ! PUB part à la rencontre de ses abonnés ...

À l’occasion de ses 50 ans, PUB inaugure une nouvelle initiative éditoriale : le PUB Tour. Une première édition pensée comme un format anniversaire, avec pour ambition, sortir du cadre rédactionnel traditionnel pour aller directement à la rencontre des abonnés et des acteurs du secteur.

une même grille, des regards croisés

L’une des particularités de ce PUB Tour repose sur un choix éditorial où tous les invités répondent à une même grille de questions. Ce cadre partagé permet de confronter les réponses sur des thématiques identiques et de faire émerger à la fois des points de convergence et des divergences de perception entre médias, agences, régies... L’objectif n’est pas seulement de recueillir des témoignages, mais de construire une lecture transversale des grandes mutations du secteur.

une première édition en trois étapes

Cette première édition du PUB Tour s’est articulée autour de trois rencontres :

• Le Soir, avec Coralie Vrancken (directrice générale du pôle Le Soir) et Bernard Marchant (CEO du groupe Rossel), autour des enjeux de responsabilité de l’information, de la distinction entre contenus fiables et flux non filtrés, et du rôle du journalisme dans un environnement saturé ;

• EPAM (Empathy Lab), avec Sophie Blondiaux (Senior B2B Marketing Manager Benelux) et Chloé Marchant (Marketing & Communications Manager), sur l’évolution du marketing, la place de l’intelligence artificielle comme levier d’augmentation de l’humain, et la nécessité d’orchestrer des écosystèmes technologiques complexes ;

• Hilarious, avec Audry Van Essche (cofondateur) et Cindy Correia (Project Manager), autour des usages concrets de l’IA dans les process créatifs, de ses gains de productivité, mais aussi des limites liées à la préservation du regard créatif, du rythme et de l’intuition humaine.

Cette première édition s’est clôturée sur le Secret Rooftop du Warwick Hotel à Bruxelles, avec la team PUB, les invités rencontrés au fil de la journée, ainsi que plusieurs autres acteurs du secteur présents pour l’occasion.

et ensuite ?

Le PUB Tour poursuivra sa route avec un prochain stop à Anvers. Les rencontres prévues sur place restent encore secrètes, mais le format restera identique. L’ensemble de cette première édition est à retrouver dans le PUB Magazine n°3 de 2026, disponible dès le 23 avril.