Quand la télévision et le streaming co-existent

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Les médias jouent aujourd'hui un rôle plus important que jamais dans nos vies, même si nous voulons établir notre propre agenda au lieu d'adapter notre comportement de spectateur à la programmation des chaînes de télévision. Mais le streaming est-il la réponse ?

Les téléspectateurs ne se contentent pas de gober ce que les chaînes de télévision laissent tomber dans leur assiette aujourd'hui, explique Baldwin Van Gorp, professeur de journalisme et de gestion de la communication à la KU Leuven : "Au contraire, ils veulent contribuer à déterminer ce qui est au menu. Les services de streaming permettent aux téléspectateurs de regarder l'épisode suivant immédiatement. Nous avions l'habitude de ne manger des frites, pour ainsi dire, que le vendredi et le reste de la semaine, nous nous en réjouissions, mais cela ne fonctionne plus de cette façon."

De plus, le professeur de Louvain constate que des entreprises telles que DPG Media sont obligées de suivre cette tendance : "La télévision linéaire va disparaître à long terme - mes enfants ne vont jamais regarder la télévision comme le fait cette génération," dit-il. "Les personnes âgées alternent encore entre la télévision classique et la télévision à la demande, mais les jeunes ne connaissent pas et ne comprennent pas la télévision linéaire. Les entreprises de médias doivent donc être très attentives à ce qui se passe sur des chaînes comme YouTube et y greffer leur futur modèle."

D'autre part, Tom Evens, professeur au département des études de communication de l'UGent, est d'avis que nous devrions plutôt nous concentrer sur une politique à deux voies. Selon lui, la télévision en direct continuera également à exister. "Il y a encore un avenir pour le sport et l’événementiel à la télévision. Par exemple, ‘The Masked Singer’ fait également appel aux réseaux sociaux. Il sera important d'atteindre certains groupes cibles de manière mobile, par exemple en utilisant Instagram et TikTok : les chaînes classiques sont encore trop peu impliquées dans ce domaine transmédia. Toutefois, des formes spécifiques de contenu peuvent être utilisées pour y créer des opportunités."

Les jeux télés, entre la mer et le rivage

Selon Tom Evens, les chaînes devront également se concentrer davantage sur les contenus de courte durée de vie : sports et événements, mais aussi actualités et interprétation. "Les gens revoient souvent ce contenu jusqu'à deux ou trois heures plus tard. Une plateforme séparée pourrait être créée pour la fiction, mais la catégorie intermédiaire est plus difficile. Les  jeux télé, par exemple, ne sont pas vraiment adaptés à la diffusion en continu, mais l'aspect ‘live’ est rarement assez présent," explique M. Evens. Et Van Gorp est d'accord : "La série idéale peut être à la fois tournée vers l'avenir (binge-watching) et vers le passé (re-watching), et à cet égard, la fiction est bien sûr idéale - même si ce genre de contenu est plus coûteux à produire. Mais je ne vois pas pourquoi un service de streaming flamand ne pourrait pas être rentable : Netflix s'engage fortement à offrir un contenu unique en exclusivité ou en première, et Streamz essaie également de le faire - par exemple en distribuant, en exclusivité, une série comme ‘De Bende Van Jan De Lichte’."

Typiquement flamand

Bien que Streamz soit un exemple de collaboration entre différents acteurs, Evens estime que les chaînes classiques restent trop entre elles pour l'instant : " C'est peut-être cette envie typique de regroupement entre Flamands" dit-il en riant. "Les entreprises de médias travaillent toutefois à la collecte de données à des fins de publicité personnalisée (via la Belgian Data Alliance). Le temps que nous consacrons aux médias a été augmenté, et pour les annonceurs, c'est bien sûr une bonne chose, Seuls les distributeurs doivent s'assurer que les publicités atteignent le public visé."

Enfin, il est clair que l'offre de services de streaming porte souvent les couleurs américaines. Heureusement, les Flamands veulent encore contrebalancer cette force étrangère, selon M. Van Gorp : "Les productions locales ont évidemment l'avantage d'être reconnaissables, et l'expérience est donc souvent plus intense. De plus, la fiction flamande est toujours payante," conclut-il. Une série locale peut avoir une valeur de production inférieure, mais selon M. Van Gorp, elle sera tout de même visionnée. La Flandre réussit en effet à fournir un contenu qualitatif avec des budgets relativement modestes. Utilisons maintenant cette même créativité pour élaborer de nouveaux modèles commerciaux.