Quatre professionnels belges – Delphine Baise (Spring Yellow), Wim Mathues (Wasserman Benelux), Neal Van Loock (UCLL) et Filip Waegemans (Skaut) – ont été sélectionnés comme jurés pour les prix 2025 de l’European Sponsorship Association (ESA). Cette sélection souligne le rôle croissant de l’expertise belge dans le sponsoring et met en lumière les principaux défis que le secteur doit relever pour continuer à progresser.
Cette sélection reconnaît non seulement l'expertise de la Belgique, mais met également en avant le besoin d’aborder les défis actuels dans le domaine du sponsoring. Delphine Baise, fondatrice de Spring Yellow avec plus de 20 ans d'expérience, y voit des opportunités : "La Belgique a un grand potentiel en matière de sponsoring, mais elle l’exploite encore insuffisamment. Le sponsoring peut être un puissant moyen d'engagement, mais cela requiert une vision stratégique et une utilisation créative de la part des marques belges. Il existe aujourd’hui une opportunité pour démontrer un engagement authentique sur les plans social et environnemental et pour transformer les partenariats en relations consommateurs plus solides."
Filip Waegemans, fondateur de Skaut, une agence spécialisée dans l'accroissement de l'impact du sponsoring dans la musique et le sport, met en avant l'importance de saisir les opportunités de marketing et de communication dans le sponsoring. Il affirme que le sponsoring doit aller au-delà du simple soutien financier et contribuer à renforcer les liens avec le public via des stratégies de marketing ciblées et des efforts de communication pour accroître la visibilité des marques, la valeur commerciale et l'engagement du public. Des cas réussis de l'ESA à l’international montrent que le sponsoring est utilisé de manière toujours plus créative et efficace.
Neal Van Loock, professeur de sponsoring événementiel à la UC Leuven-Limburg, souligne le rôle crucial de la créativité dans le secteur : "Le sponsoring exige aujourd'hui – et encore plus à l’avenir – des activations créatives qui impliquent les fans lors des événements et offrent des expériences uniques par le biais du sponsoring. Cela offre aux sponsors un contact direct avec leur public cible, procure aux fans une expérience supplémentaire lors de l’événement et bénéficie également à l’organisateur. C’est un véritable win-win-win."
Wim Mathues, SVP brands & properties et country director Benelux chez Wasserman, met l’accent sur l’avenir du sponsoring : "Le développement du sponsoring en Belgique dépend de notre capacité à innover, notamment en matière d’activations digitales. Les jeunes audiences, techniquement avisées, attendent des expériences personnalisées et basées sur les données. Les marques doivent être présentes là où ces ‘nouveaux’ consommateurs regardent, vivent et consomment. Il est donc essentiel d’embrasser ces tendances ; sinon, les marques risquent de rester à la traîne dans le paysage du sponsoring et du marketing, en rapide évolution."
