Quel emballage vous emballe ? ALL4PACK répond

Dans le cadre du salon 2016, L’ObSoCo a réalisé un sondage pour ALL4PACK Paris afin de mieux cerner « l’expérience emballage » des consommateurs européens, à la fois dans ses aspects fonctionnels et émotionnels.

Concrètement, cinq dimensions de l’emballage ont été prises en compte : le développement des emballages connectés et intelligents, les emballages dans le cadre du e-commerce, les informations placées sur les emballages, l’effet « waouh » associé aux emballages en série limitée ou personnalisés, et les grandes fonctions de l’emballage.

Le sondage met en évidence deux grands critères de segmentation quant au rapport à l’emballage: il est influencé par des spécificités culturelles et un effet de génération.

Plus précisément : les Français et les Allemands semblent privilégier une approche fonctionnelle de l’emballage tandis que les Italiens et Espagnols sont plus sensibles à l’esthétique et aux aspects émotionnels.

Enfin, un effet de génération semble également influencer le rapport à l’emballage des consommateurs, en particulier en ce qui concerne l’innovation et la réduction de l’impact environnemental.