ServicePlan et Amnesty International lancent un projet immobilier en Chine

Les projets immobiliers prestigieux sont souvent promus par d’attrayantes simulations 3D où les habitants sont représentés par des figurines heureuses de vivre dans un environnement idéal. Serviceplan a utilisé la même technique pour promouvoir un projet immobilier fictif en Chine, à ceci près que certaines figurines sont mises en scène pour attirer l’attention sur une toute autre réalité : des millions de Chinois ont, en effet, été expropriés de chez eux, dans le but de libérer de l’espace pour bâtir de luxueux complexes. C’est la raison pour laquelle Amnesty International a créé cette campagne afin d’interpeller le public sur ce phénomène d’expropriation croissant contre lequel l’activiste chinoise Ni Yulan a payé le prix fort. La vidéo de ce nouveau projet immobilier a ainsi été diffusée lors de plusieurs festivals culturels en Belgique. Afin de renforcer la campagne, Serviceplan a également conçu un stand avec la maquette d’architecture du projet et les même figurines 3D, ainsi qu’un poster, une annonce et des flyers.

Credits
Client: Amnesty International Vlaanderen
Contacts: Griet Ryckeboer, Valerie De Marie, Nieke Nouwen
Executive Creative Directors: Naïm Baddich, Merel Van den Broeck
Art Director: Marc Thomasset
Copywriter: Nathalie Strybos
Account Director: Anton Roef
Production: Veerle Guiljam
3D artwork: Gonzalo R. Checa
Graphic & Motion Design: Denise Hermo, Bart Leijnen, Stéphane Melnik, Sergio Menendez