Sexiste, la marque Bic?

Bic women

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Après le tollé suscité par "Cristal for her", son stylo conçu pour les filles, garantissant une prise en main facile, une écriture douce, un corps coloré et translucide, Bic souffre à nouveau d'un très mauvais coup de pub. La célèbre marque de stylos a en effet créé la polémique à l'occasion de la journée des femmes en Afrique du Sud. "Ressemblez à une fille, agissez comme une dame, pensez comme un homme, travaillez comme un patron" pouvait-on lire sur ses comptes Facebook et Twitter. Message qui se voulait inspirant pour les femmes, mais qui a rapidement et sans surprise suscité un bad buzz sur les réseaux sociaux!

La marque a tenté plusieurs pirouettes pour se défendre: après quelques excuses, elle a précisé que la citation avait été sortie de son contexte, ajoutant un lien vers le blog d'où elle avait été extraite. Tenu par une agence de communication australienne, ce blog a vite été jugé douteux; et les internautes, loin de s'être calmés, ont surenchéri dans les critiques. Bic a alors maladroitement effacé ses premières excuses et publié quelques heures plus tard: "Nous sommes terriblement désolés si nous vous avons offensés. Ce n'était pas notre but, mais nous comprenons notre erreur. Nous n'aurions pas dû publier cette publicité". Elle a finalement retiré la publicité polémique de ses comptes.

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