Stellar intègre IROIN et accélère ses ambitions européennes dans l’IA

La société technologique belge Stellar Tech annonce une nouvelle étape de son développement européen avec l’unification de ses technologies de marketing d’influence sous une seule marque : Stellar. Une consolidation stratégique qui renforce son positionnement sur le marché européen et accélère ses ambitions dans l’intelligence artificielle.

Cette évolution fait suite à l’acquisition, en mars 2025, de la plateforme allemande de marketing d’influence IROIN par Stellar Tech. Depuis, les deux solutions ont coexisté au sein du même portefeuille tandis que leurs technologies, leurs équipes et leurs roadmaps étaient réunies.La prochaine étape : une entreprise, une marque et une plateforme, Stellar.

Cette consolidation va bien au-delà d’un changement de marque. Elle ouvre un nouveau chapitre produit pour Stellar et traduit l’ambition de cette entreprise fondée à Bruxelles de devenir l’un des acteurs technologiques européens de référence du marketing d’influence, avec l’IA au cœur de sa plateforme.

"Lorsque nous avons acquis IROIN, notre objectif n’était pas d’ajouter une deuxième plateforme à notre portefeuille, mais de réunir le meilleur des deux technologies," explique Cathy Pill, cofondatrice et CEO de Stellar Tech. "Tout regrouper aujourd’hui sous Stellar, c’est réunir une équipe, une roadmap et nos investissements derrière un seul produit, avec l’IA comme l’un des principaux moteurs d’innovation."

L’IA à chaque étape du marketing d’influence

Stellar intègre l'intelligence artificielle à chaque étape du marketing d'influence afin d'aider les équipes marketing à prendre de meilleures décisions avant, pendant et après leurs campagnes. À cette fin, l'entreprise a développé diverses fonctionnalités, notamment la découverte de créateurs et l'adéquation avec la marque parmi plus de 440 millions de profils de créateurs. En s'appuyant sur le contenu, les images, les données sur le public cible et les critères de la marque, l'outil aide à identifier les créateurs les plus pertinents. Par ailleurs, Stellar utilise une analyse multimodale des créateurs, qui interprète le texte, l’image, la vidéo et l’audio. Les contrôles de sécurité de marque analysent le contenu des créateurs à la recherche de sujets sensibles et de risques potentiels pour la marque. La plateforme propose également des prévisions de campagne, notamment en matière d’audience, d’engagement, de recoupement des audiences et de retour sur investissement. Enfin, les fonctionnalités comprennent l’écoute sociale et l’analyse des sentiments, qui permettent d’analyser les conversations et les réactions du public concernant les marques et les campagnes.

Stellar étend également cette intelligence à travers un copilote IA et une connectivité MCP, permettant aux entreprises d’accéder aux données et insights Stellar directement depuis les assistants et environnements IA qu’elles utilisent de plus en plus.

L’ambition est de dépasser le modèle des logiciels qui se contentent de stocker et restituer des données, pour aller vers une technologie capable de comprendre le contexte, formuler des recommandations et accélérer le passage de l’insight à l’action, tout en s’adaptant aux méthodes de travail de chaque organisation.

Cette flexibilité est intégrée au cœur de Stellar grâce à des options white-label, des catégories et scores personnalisables, ainsi qu’à des intégrations avec les outils et systèmes existants. Marques et agences peuvent ainsi adapter la plateforme à leurs propres processus et à leur écosystème technologique.

"L’IA ne doit pas simplement être une couche ajoutée au-dessus du produit," explique Sylvain Duckers, CTO de Stellar Tech. "Elle doit être présente à chaque étape, de la découverte et des prévisions à la Brand Safety et à la mesure, et de plus en plus au sein des outils IA que nos clients utilisent déjà. Et puisque chaque équipe travaille différemment, la technologie doit aussi être profondément personnalisable. C’est cette combinaison entre IA, données et flexibilité qui définira, selon nous, la prochaine génération de technologies de marketing d’influence."

À compter du 30 septembre 2026, IROIN devient Stellar. Les clients IROIN conservent leurs services, leurs contrats ainsi que leur accompagnement local tout au long de la transition.