The Story Lab Belgique #CookEnsemble avec Dominique Persoone et Jani

L’emprunte sans pareille que le Covid a laissé sur nos vies n’est plus à prouver. Les insights recueillis lors de la première vague des Brand Recovery Series de Dentsu avait déjà mis en exergue l’importance de la santé mentale et physique aux yeux des Belges. La distanciation sociale, mêlée à la surcharge d’informations liées au virus ont également vu les besoins de divertissements augmentés, ainsi que le sentiment de connexion sociale via des plateformes virtuelles.

Les distances se font plus que jamais sentir, maintenant que nous sommes à nouveau enfermés entre quatre murs. Sur VIER, c’est avec Cook Ensemble, l’émission de cuisine quotidienne – que le chocolatier / chef Dominique Persoone et Jani souhaitent rapprocher un peu plus toute la Flandre, ou encore mieux, mettre tout le monde en cuisine ! Tous ensemble, aux fourneaux...car quoi de plus fédérateur en ces temps-ci qu’une bonne petite papote autour d’une recette savoureuse ?

Chenling Zhang, Head of Strategy, Research & Data chez dentsu: “Le premier confinement s’est avéré florissant pour les médias de divertissement locaux. En conséquence, du jamais vu avec une portée quotidienne de la télévision atteignant un pic de 60%*. Dans un même temps, nous avons pu observer une augmentation de 88%** du volume de recherche concernant le “travail à la maison” et les “divertissements”. A cela s’est accompagné un intérêt accru pour tout ce qui est relatif à une alimentation saine.”

“C’était donc une combinaison gagnante pour faire face à ce nouveau confinement”, dixit Marjolein Laekeman, Head of StoryLab chez dentsu. “En partenariat avec SBS, c’est avec Cook Ensemble que nous avons trouvé une manière de rapprocher les gens, tout en respectant les règles sanitaires. C’est grâce aux très bonnes relations et aux connexions rapides entre toutes les parties que nous avons pu rapidement conclure ce partenariat. Espérons que beaucoup de gens trouvent un peu de détente (culinaire) en ce créneau access prime sur VIER!”

*CIM Audimetrie
**Google Search volumes