Total vidéo : GRP versus CPM

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Nous regardons des « images en mouvement » où, quand et comment nous le voulons. Les frontières entre la télévision classique et la vidéo numérique s'estompent, surtout depuis la percée des smart TV. Une norme de prix pour le « total vidéo » est-elle en préparation ? Nous avons posé la question à Laurence Hellinckx (OMG), Jelle De Wit (PHD Media) et Ab Polspoel (Pivott).

Le coût du GRP est la norme commerciale pour le monde de la télévision. Le GRP permet de comparer le coût des médias sur différents canaux, dit Ab Polspoel, directeur de la stratégie numérique chez Pivott : « Le défi d'utiliser le GRP pour le numérique est que le GRP est calculé sur la base de la taille de l'audience, et celles-ci ne sont pas fournies en ligne à partir des chiffres CIM, mais à partir de comptages par plateforme. » Le coût par mille (CPM) a également toujours été une référence très courante. Pour comparer la télévision dans le nord et le sud, parce que 1 % des néerlandophones n'est pas équivalent à 1 % des francophones, pour comparer la télévision avec d'autres médias, et lors de la comparaison entre différents pays, dit Laurence Hellinckx, responsable de l'excellence opérationnelle AV chez Omnicom Media Group (OMG) : « Avec la transformation du paysage vidéo, la numérisation de la consommation vidéo et l'importance croissante des acteurs vidéo régionaux et internationaux aux côtés de la télévision, le CPM devient la norme, même à l'international. » L'étude XMM actuelle est, selon Hellinckx, un avant-goût de ce qui nous attend. « Mais nous ne pouvons pas nous attendre à cela avant fin 2025. » La télévision pourrait faire cette transition rapidement. Cela nécessite cependant que tous les acteurs du marché, y compris les auditeurs (EbiquityMediasensefma…), soient sur la même longueur d'onde.

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Article NL : Wim De Mont
Traduction FR : Marine Dehossay