{update} UitInVlaanderen, les Maisons de la culture flamande et bruxelloise et TBWA amènent enfin la culture

Cet été sera spécial. Alors que les mois d'été représentent généralement un moment de pause dans l'année culturelle, l'été 2021 sera celui du renouveau culturel. Depuis l'assouplissement des règles sanitaires, de nouvelles initiatives poussent comme des champignons.

Sur les réseaux sociaux et sur des spots radio, en wildposting (avec les voix d'Adriaan Van den Hoof, Sofie Lemaire et Stijn Vandevoorde) et sur un spot TV sur les chaînes VAR, la réouverture de la vie culturelle est attendue avec soulagement à tous les niveaux. La bande sonore a été assurée par Jimmy Dewit de Belpop Bonanza.

“Eindelijk” magazine

De Morgen a également voulu apporter sa pierre à l'édifice, en tant que journal culturel, et proposera cet été du contenu culturel sous le label Eindelijk. Le dernier De Morgen magazine de l'été, qui paraît le 19 juin, sera également entièrement consacré à la campagne.

Radio 1

Le 25 juin, dernier jour avant la programmation d'été, Radio 1 inclura également Eindelijk dans ses programmes tout au long de la journée, pour terminer par une émission festive de Culture Club. 

Mediafield

Le pionnier de l'affichage, Mediafield (Murals), soutient également le secteur culturel avec une première : pour la campagne Cult!, 3 peintures murales ont été réalisés à Anvers, Gand et Louvain, sur une surface totale de 240m2. La surface peinte a le même effet purificateur que 240m2 de forêt. La peinture utilisée neutralise les substances polluantes et chimiques telles que le formaldéhyde.

Le site web de la campagne a été développé par publiq (bien connu de UiTinVlaanderen). Agrafa s'est chargé de la distribution des affiches, qui ont été imprimées par Zwartopwit. Wrapid Media s'est chargé de l'affichage sauvage, unique en son genre.

Credits

AGENCY : TBWA\Belgium

TOGETHER WITH :

Cult – Peter D’herde, Fien Bracke, Leen Vanderschueren

Publiq – Isabelle Six, Lene Ector

De Morgen – Charlotte Ghekiere, Elvira Torfs

CAMPAIGN TITLE: EINDELIJK

CREATIVE DIRECTOR: Jeroen Bostoen, Willem Van den Hoof  

CREATIVE TEAM: Greg van Buggenhout, Kenn Van Lijsebeth

ACCOUNT TEAM: Virginie Cuypers, Lore Boghmans

STRATEGY : Kristof Janssens

PR : Anneleen Coppens, Liesbeth Pyck, Quentin Glode

DIRECTOR STUDIO: Danny Jacquemin

DTP : Léa Leborgne

MOTION DESIGN : Olivier Verbeke

MUSIC: Jimmy Dewit van Belpop Bonanza

SOUNDMIX: Jan Pollet

RADIO PRODUCTION COMPANY: Spotcel VRT en Brandy

PRODUCER: Katrien Van den Brande

UX DESIGN : Jeroen Govaert, Wannes Vermeulen, Jaimy Vanaken