Pour le photographe David Samyn, connu pour son exposition itinérante de 50 portraits d'écrivains dans les musées et les bibliothèques belges, le collectif What's in a name ? a conçu un logo stylisé, un portail (http://davidsamyn.be/) et un magazine de photographie contemporaine.
92 pages offrant une section d'imagination de ce photographe de renom, du reportage, des portraits et de la publicité à l'art.
Au niveau éditorial, What's in a name ? est responsable du contenu, de la direction artistique et de la mise en page.