Une brève histoire du temps

Peut-on concilier une communication court terme avec des objectifs longs termes ?
Eric Vanden Broeck, Strategic & Operationnal Director @The Manifest, nous répond à cette question...

Des patrons confrontés à « je dois vendre 500.000 yaourts la semaine prochaine mais je réfléchis où sera ma marque dans 5 ans », j’en ai connu quelques-uns dans ma carrière. En général c’était le même bonhomme qui affrontait ce dilemme.  Aujourd’hui les gusses qui s’occupent de la vision long terme et les mecs qui gèrent la promo du mois travaillent à des étages séparés. Moralité, c’est le partenaire en communication qui a, de plus en plus souvent, le délicat privilège d’arbitrer le débat ou de proposer le plus laid mot de la langue française : « un compromis ».

Et si on ne veut pas d’un compromis, comment fait-on me direz-vous ? Tous les publicitaires du monde vous expliqueront que l’étage où on fixe les objectifs à 5 ans est plus noble, plus excitant et offre des possibilités créatives plus palpitantes.  Entendez : « on a jamais gagné un lion à Cannes avec une promo ».

Lisez l'article en entier dans le magazine PUB spécial Luxe, page 64.