Une campagne esthétique et créative pour un smartphone

Del Campo Saatchi Buenos Aires a réalisé un nouveau spot original pour le smartphone BGH Joy illustrant la frustration que provoque parfois la tentative de télécharger un contenu. La publicité montre successivement une série de protagonistes de couleur grise, à droite de l'écran, qui fuient des forces menaçantes rouges, sur le côté gauche: une équipe de rugby, un train, un essaim de frelons en colère... Finalement la caméra dézoome et ces couleurs se transforment en une ligne de téléchargement qui rame un peu, à l'intérieur d'un smartphone. Une manière intelligente et provocante de dramatiser la frustration, l'agacement ou l'angoisse provoqués par des temps de téléchargement longs. Le spot se termine par un message, “Downloading shouldn’t be a drama. Switch to a BGH 4G LTE smart phone.” Les téléchargements très lents ou leur blocage sont des problèmes que tout le monde connait mais qui ne sont pas toujours évidents à illustrer en publicité. C'est ce qui rend l'approche de Del Campo Saatchi Buenos Aires intéressante, en présentant la fin des blocages comme sa proposition de valeur. Cette approche fournit également de nombreuses opportunités de développements futurs de la campagne, avec d'autres spots.