Une équipe belge remporte l’Ad Venture Student Competition, organisé en partenariat avec Kraft Heinz

L’équipe “Heinz Doesn’t Judge - The Oven” de la Thomas More University of Applied Sciences (Belgique) remporte l’Ad Venture Student Competition 2025–26, organisée en partenariat avec Kraft Heinz. L’European Institute for Commercial Communications Education (EDCOM) et l’European Association of Communications Agencies (EACA) ont organisé cette année le concours en partenariat avec Kraft Heinz.

« Nous avons adoré chaque seconde de notre collaboration avec EDCOM. Les étudiants ont fait preuve de courage, offrant un regard brut et authentique sur la publicité, difficile à reproduire. Ils nous ont aidés à faire le lien entre notre héritage et la nouvelle génération, prouvant que l’avenir de Heinz est entre de très bonnes mains, créatives et compétentes, » déclare Julie Veryser, Senior Director Brand Building EPDM chez Kraft Heinz.

Après des collaborations avec de grandes marques comme Lipton, Coca-Cola et LEGO, le concours de cette année a mis au défi plus de 80 équipes étudiantes venues de toute l’Europe de répondre à un brief complet de Kraft Heinz. Les équipes ont mené des études de marché, identifié des groupes cibles, positionné la marque et développé des créations ainsi que des plans médias pour une campagne de communication complète.
La finale s’est tenue à Lisbonne, au Portugal, où trois équipes finalistes ont présenté leur campagne en direct devant un jury composé de représentants de Kraft Heinz, ainsi que de professionnels académiques et du secteur.

Mafalda Quintela, directrice de création indépendante chez Mafalda&Francisco et présidente du jury, a commenté la qualité des dossiers : « Ce fut une très belle expérience, et le plus intéressant a été de voir le niveau des étudiants. Ils produisent un travail vraiment remarquable, et c’est très prometteur pour l’industrie de savoir que ces jeunes la rejoindront dans les prochaines années. Ils apportent des idées très distinctives, des insights percutants et un travail solide et bien structuré pour les défendre. »

« Dès le début, nous nous sommes vus comme les gagnants. L’une des premières choses que nous nous sommes dites était : ‘Nous allons gagner et aller jusqu’au bout.’ Nous avons gardé cet état d’esprit, et nous sommes allés jusqu’au bout, exactement comme nous le voulions, » conclut l’équipe gagnante de la Thomas More University of Applied Sciences.

Les finalistes de cette année sont :

– 2ème place : Team 13, ESP – École Supérieure de Publicité, Communication et Marketing, France
– 3ème place : Team “Every Chaos Needs a Starting Point”, Université Panthéon-Assas, France

Une mention spéciale revient à Richard Robinson, directeur exécutif chez Ingenuity+, dont le travail en coulisses a été crucial pour faciliter le partenariat avec Kraft Heinz. Le succès de cette édition de l’Ad Venture Competition souligne la mission d’Edcom : promouvoir l’excellence dans la formation aux communications commerciales et encourager la collaboration entre le monde académique et l’industrie à travers l’Europe.