Une seule marque pour tous les Coca

Coca-Cola a décidé de rassembler ses quatre marques (Regular, Light, Zero et Life) sous une seule et même identité. Canettes et bouteilles adopteront dès lors le même aspect, le même langage visuel, la même visibilité, la même communication et suivront la même stratégie ; chaque variante conservera quand même sa couleur caractéristique mais pour un message unique « Choose Happiness ». Il n’y aura donc plus de campagnes séparées pour chacune des variantes. De ce fait, la stratégie d’achat média change elle aussi puisqu’il ne sera plus nécessaire d’acheter de l’espace pour chaque marque. Toutefois, il n’y a aucune modification quant aux agences média et créatives qui opèrent pour la marque ; elles livreront du contenu pour une seule idée de marque au lieu de plusieurs.

Cette stratégie globale est d’abord développée en Europe, avec la Belgique parmi les marchés-pilotes.