"Une vraie Dejonghe”

Digital nomads. Ecrivains. Épicuriens. Père. Fille. Amis. Jan Dejonghe et sa fille Sofie sont deux parts d’un même gâteau. L'un d'eux a une position forte et définie dans la vie, l'autre est encore en quête, mais aussi déterminée que son père, elle y arrivera. - Evy Van Ruyskensvelde

Jan Dejonghe est le directeur de création chez BBDO Brussels depuis 15 ans, il est également actionnaire et, comme il le dit lui-même, c’est "le papa de l'agence". Il est donc père, y compris dans sa vie privée. Sa fille aînée, Sofie, se joint à nous pour une conversation chaleureuse dans le bureau/appartement de Jan à Bruxelles. "Je reste ici plus souvent qu'avant, ce qui est facile car c'est proche de BBDO. Sofie peut venir ici quand elle veut, mais elle doit laisser l'endroit propre," dit Jan en riant. Avec un père dans la publicité et une mère dans la production télévisuelle, il était presque évident que la fille Sofie ferait "quelque chose avec la communication". Mais plus encore, elle est la figure de proue d'une génération qui veut tout. Et cela ressort clairement de son parcours professionnel jusqu'à présent : une maîtrise en sciences de la communication, un stage en tant que stratège/account chez TBWA, un emploi d'étudiante dans le secteur de l'hôtellerie, le mannequinat, l'écriture en tant que journaliste itinérante et, récemment, un court passage en tant que brandmanager dans une agence de merchandise. "Je veux tout faire en même temps et découvrir un maximum de choses, à condition de ne pas rester bloquée. J'ai tellement d'amis qui font la même chose depuis des années, simplement parce qu'ils se sentent à l'aise dans leur travail et ont un bon salaire." - se tourne vers son père - "Tu dis aussi que travailler dans la publicité, c'est souvent la même chose, n'est-ce pas ?" Jan met les choses en perspective : "Mon travail est en constante évolution. Les gens vont et viennent, les clients vont et viennent, les canaux de communication changent constamment. Tout change. Ce qui me peine toujours un peu après toutes ces années, c'est que je dois vendre des objets encore et encore à des gens qui souvent n'en ont pas besoin ou ne peuvent même pas les payer. C'est pourquoi j'ai créé Trooper.be, parce que cela me permet de faire quelque chose qui est vraiment nécessaire et qui offre également une certaine variation. Entre-temps, en cinq ans, nous avons collecté près de quatre millions d'euros pour les associations et les œuvres caritatives. J'apprends aussi beaucoup sur l'esprit d'entreprise, ce qui est utile pour BBDO et vice versa.”

L’histoire du peignoir

L'ancienne génération était bien sûr moins "spoiled by choice". "Quand papa était jeune, tout était clair et prédéfini, aujourd’hui je remarque que nous pensons différemment. Je cherche beaucoup plus le sens de la vie, papa ne l'a pas du tout." - "Je ne voulais surtout pas être comme mes parents," dit Jan en riant. "Mon père voulait que je sois architecte comme lui. Mais j’ai pris un chemin complètement différent, sans leur en parler. Nous, nous vivons ensemble, nous sortons ensemble, nous parlons de tout et de rien. J'ai trois filles, mais j'appelle toujours Sofie une vraie Dejonghe. Si on parle souvent du travail ? Pas vraiment, sauf si je suis vraiment fier de quelque chose, alors je le partage. La nouvelle campagne de Noël pour Lidl, par exemple, m'enthousiasme énormément." - "Et tu en parles beaucoup," dit Sofie en riant. "Nous avons suivi la campagne du peignoir du début à la fin (le célèbre spot 'Qui a pris mon peignoir' pour Belgacom). Du modèle au produit fini." Jan se souvient d'une autre anecdote : "Un jour, elle était à un barbecue à l'école et soudain, elle m'a téléphoné pour me demander si je pouvais venir aider... Et si je pouvais venir avec ma moto. Toutes ses amies sont ensuite venues me demander si j'avais fait "le peignoir". Elle voulait le montrer d'une manière ou d'une autre (rires). Je leur demande des conseils de temps en temps. Vous savez, ils sont le meilleur public. S'ils l'aiment, c'est que c'est vraiment bon. Et beaucoup de choses que j'utilise dans mon travail sont tirées de la vie."

Digital nomad

Sofie aimerait-elle aussi devenir directrice de création, comme son père ? "Bien que mes études aient été davantage axées sur la stratégie, j'ai découvert depuis que mon cœur penche plutôt du côté de la créativité. En tout cas, je veux continuer à écrire.” Et c'est la même chose pour Jan : "En grandissant, j'ai remarqué que j'aimais aussi écrire. Je le fais souvent pour Trooper et je ne trouve rien de plus amusant que d'explorer les limites : qu'est-ce qui peut et ne peut pas être fait ? Je me souviens que Joséphine Overeem m'a dit que j'étais un vrai copywriter, et cela m'a toujours marqué. En fait, c'est ce que je fais aujourd'hui pour BBDO également : en tant que directeur de création, vous devez noter beaucoup d'idées.” Lui-même se qualifie parfois de "digital nomad" : "Je travaille partout et nulle part. Je n'ai pas de bureau fixe ou quelque chose comme ça. Je remarque également que la génération de Sofie commence vraiment à remettre en question la mentalité du "nine-to-five". Pourquoi pas ? Chacun doit décider pour lui-même où il est le plus productif.” Et si Jan peut donner un dernier conseil à sa fille ? "Cette peur que vous ressentez parfois, le 'ne pas savoir quoi', est acceptable, tant qu'elle ne vous bloque pas. Continuez à essayer des choses."