Untitled Workers Club passe les fêtes sans homard avec Gaia

Pour beaucoup, le homard fait partie du menu de fêtes de fin d'année. Pourtant, les homards sont souvent cuits vivants - une pratique difficile à concilier avec la chaleur et l’esprit bienveillant de la période de Noël. Nous semblons avoir étonnamment peu d’empathie pour les homards, sans doute parce que leur carapace dure, leurs pinces et leurs pattes nous font oublier l'animal qui se cache derrière.

C’est précisément ce constat qu’Untitled Workers Club a utilisé comme point de départ pour la nouvelle campagne de fin d’année de Gaia. Le spot raconte l'histoire d'un petit chien adorable mais anxieux, à qui son maître fait porter un costume de homard très imposant pour lui redonner confiance. Mais ceci souligne le message de la campagne : un look de “homard courageux” ne justifie pas de faire bouillir l’animal vivant. Pourquoi ne ferait-on jamais bouillir un chien vivant, alors que cela nous semble normal pour un homard ? Voilà la question à laquelle nous confronte Gaia. Elle invite de cette manière chacun à retirer le homard du menu de fête.

Le spot est diffusé à la télévision, au cinéma et sur les réseaux sociaux.

CRÉDITS

Agence: Untitled Workers Club
Client: GAIA
Personne de contact GAIA: Ann De Greef, Sebastien De Jonghe
Concept creatif : Christophe Ghewy & Gwenn Nevelsteen
Directeur stratégique: Gwenn Nevelsteen
Graphic & motion design: Dennis Deckx
DOP: Jos Kemme
Costume homard: Caroline Verbrugghe
Media: Publicis media