Untitled Workers Club en GAIA vieren feest zonder kreeft

De eindejaarsperiode komt eraan en voor veel mensen hoort kreeft bij een feestelijk menu. Kreeften worden vaak levend gekookt. Dat valt moeilijk te rijmen met de warme, liefdevolle kerstperiode. We lijken opvallend weinig empathie te hebben voor kreeften, wellicht omdat we door hun harde pantser, scharen en poten vergeten dat er een dier onder dit “pak” verstopt zit.

Precies dat inzicht gebruikte Untitled Workers Club als basis van de nieuwe eindejaarscampagne van GAIA. In de spot zien we een schattig, maar angstig hondje dat van zijn baasje een stoer kreeftenpakje krijgt. Het pak geeft het diertje zelfvertrouwen, maar het benadrukt vooral de absurditeit van de praktijk: een stoer kreeften-uiterlijk is geen reden om het hondje levend te koken.

De campagne confronteert de kijker met een eenvoudige, maar scherpe vraag: Waarom zouden we een hond nooit levend koken, maar vinden we het bij een kreeft wel normaal? En ze roept op om dit jaar geen kreeft op het feestmenu te zetten—want het is pas echt feest zonder kreeft.

De spot verschijnt op TV, in de cinema en wordt verspreid via sociale media.

CREDITS

Agency: Untitled Workers Club
Klant: GAIA
Contactpersoon GAIA: Ann De Greef en Sebastien De Jonghe
Creative Concept: Christophe Ghewy & Gwenn Nevelsteen
Strategic director: Gwenn Nevelsteen
Graphic & motion design: Dennis Deckx
DOP: Jos Kemme
Kreeftenkostuum: Caroline Verbrugghe
Media: Publicis media