[video] Hervé de Clerck fait le point sur le "Mindprint" de la publicité

Aujourd'hui, la plupart des grandes agences ont des programmes tournant autour de différents thèmes, allant d'une politique de compensation carbone pour les voyages à la diversité et à l'inclusion ou à l'égalité des sexes. Et sous ces couches, il y a d'autres questions qui sont plus spécifiques aux entreprises de communication marketing. Par exemple, les pratiques et les processus de l'agence dans le domaine de la production, de l'éthique, d'une chaîne d'approvisionnement durable, de la transparence des médias et de la mesure équitable dans le média planning, des données... Et peut-être le sujet le plus pertinent, du moins pour Hervé de Clerck, fondateur d'Adforum et d'ACT Responsible : l'impact de notre message, ou la trace que nos campagnes laissent dans l'esprit du consommateur. Il appelle cela "Mediaprint" (l'empreinte mentale). Dans une vidéo Youtube, il parle de l'utilisation de la vérité alternative, des hyperboles, des stéréotypes, des modèles et de l'impact social de la publicité.

Vous pouvez trouver cette vidéo ci-dessous :