1976–2026. Cinquante ans et presque nostalgique...

Ce nouveau numéro de PUB prend l’anniversaire comme prétexte pour faire ce que le média a toujours fait : regarder le secteur évoluer, parfois trop vite, parfois pas assez, et interroger ce qui change vraiment. L’IA, les formats, les modèles économiques, l’attention, la création, les agences, les médias. Mais aussi ce qui résiste : l’idée, l’éthique, le sens.

Tout commence avec la parole de la fondatrice, Josephine Overeem, qui revient sur cinquante ans d’annonceurs, de création et de convictions. Un regard direct, sans nostalgie. On la retrouve après dans un entretien plus long où elle revient sur ses débuts, ses combats et sa définition d'une "bonne pub". 

Dans la foulée, Philippe Warzée introduit une nouvelle phase éditoriale. Les colonnes, rédigées par les membres de l'équipe, donnent le ton : génération, interviews, IA. Trois angles, trois inquiétudes, trois prises de position. Le secteur change, mais les questions restent les mêmes : comment penser, comment décider, comment créer ? 

Dans ce nouveau numéro, vous aurez également la chance de lire de grands entretiens, avec notamment : Luc de Brabandere, qui rappelle que l’IA change les moyens mais pas les lois de la communication. Marion Debruyne, elle, défend l’expertise longue et l’optimisme comme discipline.

Retour aussi en 1976. Thierry Van Zeebroeck, Georges Van Nevel et Christian Van Thillo racontent l’arrivée de PUB dans un paysage encore structuré autrement.

Le numéro se tourne ensuite vers le terrain. Le PUB Tour part à la rencontre d’abonnés et met en lumière les transformations en cours : IA, agilité, organisation. Avec notamment Coralie Vrancken et Bernard Marchant, mais aussi les équipes d’EPAM et Hilarious. Pour la première édition de ce concept, nous avons mis le cap sur Bruxelles, dans un lieu très particulier... 

La question des médias en 2026 est analysée par Ike Picone et Koen Verwee : fragmentation, attention, consommation de l’information. L’hybridation des formats est ensuite discutée par François Heinderyckx, Thierry Hugot et Thomas De Greef.

L’innovation technologique est aussi abordée sous l’angle de son impact. Un dossier interroge l’empreinte écologique de l’IA avec des acteurs du secteur. Plus loin, le déménagement de Havas Brussels devient un prétexte pour parler d’organisation et de nouveaux modes de travail. Le portrait d’ATELIER dada explore le modèle micro-agency. Et la rubrique School Square questionne la valeur des diplômes avec Laurence Dessart et Sami Zemni.

Le numéro prend aussi le temps de regarder derrière avec une rubrique unique : 50 Shades of Ads qui compile des campagnes choisies par des leaders du secteur. Joe La Pompe signe un top 10 “Forever Young”, Jean-Luc Walraff revient sur l’âge d’or de la publicité pour le tabac, et des marques proches du média - qui fêtent aussi leurs 50 ans - partagent leur histoire !

Un demi siècle plus tard, PUB reste ce qu’il a toujours été : un observateur du secteur, entre mémoire et mutation. L’IA accélère tout. Les formats changent. Les métiers aussi. Mais une question demeure, la même qu’en 1976 : qu’est-ce qu’une bonne idée, et qui décide encore de la communication ?