1976–2026. Vijftig jaar en bijna nostalgisch...

Dit nieuwe nummer van PUB gebruikt onze verjaardag als aanleiding om te doen wat het medium altijd heeft gedaan: de sector observeren terwijl hij evolueert (soms te snel, soms te langzaam) en bevragen wat er werkelijk verandert. AI, formats, businessmodellen, aandacht, creatie, agencies en media. Maar ook wat standhoudt: van ideeën en ethiek tot betekenis.

We beginnen met een woord van de oprichtster, Josephine Overeem, die terugblikt op vijftig jaar adverteerders, creatie en overtuigingen. Een directe blik, zonder nostalgie. We treffen haar later opnieuw in een langer interview waarin ze terugkomt op haar beginjaren, haar strijd en haar definitie van "goede reclame".

Vervolgens introduceert Philippe Warzée een nieuwe redactionele fase. De columns, geschreven door de teamleden, zetten de toon: generatie, interviews, AI. Drie invalshoeken, drie bezorgdheden, drie standpunten. De sector verandert, maar de vragen blijven dezelfde: hoe denken, hoe beslissen, hoe creëren?

In dit nieuwe nummer krijgt u ook de kans om grote interviews te lezen, met onder meer: Luc de Brabandere, die eraan herinnert dat AI de middelen verandert maar niet de wetten van de communicatie. Marion Debruyne verdedigt diepe expertise en optimisme als discipline.

We keren ook terug naar 1976. Thierry Van Zeebroeck, Georges Van Nevel en Christian Van Thillo vertellen over de komst van PUB in een landschap dat er nog helemaal anders uitzag.

Het nummer richt zich vervolgens op het terrein. De PUB Tour trekt eropuit om abonnees te ontmoeten en de lopende transformaties in de kijker te zetten: AI, wendbaarheid, organisatie. Met onder meer Coralie Vrancken en Bernard Marchant, maar ook de teams van EPAM en Hilarious. Voor de eerste editie van dit concept zetten we koers naar Brussel, naar een heel bijzondere plek...

De toestand van de media in 2026 wordt geanalyseerd door Ike Picone en Koen Verwee: van fragmentatie en aandacht tot informatiebeleving. De hybridisering van formats wordt vervolgens besproken door François Heinderyckx, Thierry Hugot en Thomas De Greef.

Technologische innovatie wordt ook bekeken vanuit haar impact. Een dossier onderzoekt de ecologische voetafdruk van AI met spelers uit de sector. Verder wordt de verhuis van Havas Brussels een aanleiding om te praten over organisatie en nieuwe manieren van werken. Het portret van ATELIER dada verkent het micro-agencymodel. En de rubriek School Square bevraagt de waarde van diploma's met Laurence Dessart en Sami Zemni.

Het nummer neemt ook de tijd om achterom te kijken met een unieke rubriek: 50 Shades of Ads, een compilatie van campagnes gekozen door leiders uit de sector. Joe La Pompe tekent een top 10 "Forever Young", Jean-Luc Walraff blikt terug op de gouden jaren van tabaksreclame, en merken die nauw verbonden zijn met het medium (en ook hun 50ste verjaardag vieren) delen hun verhaal!

Een halve eeuw later blijft PUB wat het altijd is geweest: een observator van de sector, tussen geheugen en mutatie. AI versnelt alles. Formats veranderen. Beroepen ook. Maar de kernvragen blijven dezelfde als in 1976: wat is een goed idee, en wie beslist er over communicatie?