À quoi ressemble l'agence de pub de demain ?

Les étudiants en "Communicatiemanagement" de la Hogeschool PXL à Hasselt se sont penchés sur le futur des agences de publicité. Leur conclusion : avec les nouvelles technologies, les agences de pub seront complètement différentes en 2025. Mais, quoi qu'il arrive, ces agences devront toujours mettre l'accent, avant tout, sur la créativité. La créativité reste la constante, donc. 

62 experts (néerlandophones) de la communication ont rempli pour cette étude un questionnaire. Bien que l'enquête ne soit pas tout à fait représentative, elle indique quand même une tendance générale. Le travail de ces étudiants montre très distinctement que les agences de pub aujourd'hui voient les nouvelles technologies comme leur plus gros chalenge (le ROI passe clairement après). L'évolution des technologies en effet demande une nouvelle manière de communiquer avec le consommateur. En résulte un besoin pour les agences de recruter de nouveaux profils mais aussi la nécessité de revoir leurs habitudes traditionnelles. 

Selon les experts interrogés, le client demande principalement des conseils créatifs et stratégiques. Cet aspect continuera à l'avenir à être très important! Et donc, les compétences suivantes resteront essentielles pour la survie d'une agence de publicité: l'expertise, la créativité, la flexibilité, la curiosité et la passion.

À quoi ressembleront les agences de pub en 2025 est une question plutôt controversée.  Un sixième des personnes interrogées disent ne même pas pouvoir  y répondre ! Certains voient des espaces de co-créations, d'autres des agences de niche, très spécifiques. L'importance des data revient très souvent également (afin de cibler toujours plus précisément le consommateur). Tout cela, bien sûr, s'accompagne toujours d'une bonne dose de créativité !  En résumé, le publicitaire de demain est une personne créative, qui s'adapte au monde numérique, particulièrement curieux et passionné par les nouvelles tendances.