Activation pertinente

Activer les marques de différentes façons, tel est ce qui ressort des très récents Best Of Activation Awards. Par le biais de promotions tactiques mettant l'accent sur le prix, mais aussi de campagnes intégrées axés sur une relations à long terme, où les valeurs de la marque occupent une position centrale et les arguments purement rationnels laissent également place à l'émotion.
Lors de l'élection, on prend en compte la pertinence de la marque, l'efficacité prouvée et la stratégie initiale. Les annonceurs recherchent la bonne combinaison entre le message et les médias. Il ne s'agit pas d'un concept à 360°. Tout est considéré selon les objectifs et le positionnement. Du reste, les objectifs sont loin d'être uniquement commerciaux. Ainsi, par l'activation, on peut parfaitement construire l'image d'une marque.