ALL BOOBS WELCOME, EN FRANCE AUSSI

Chaque mère, parent ou famille doit pouvoir décider où et comment nourrir son bébé, sans jugement ni restriction de qui que ce soit. Tel est le postulat de départ d’Elvie, une marque britannique qui développe des technologies intelligentes pour les femmes. La campagne « All boobs welcome here » (Tous les seins sont les bienvenus ici) vise à faire en sorte que les femmes se sentent à l’aise et en sécurité quand elles allaitent ou tirent leur lait en public. Au-delà de la Belgique, la campagne rencontre aussi un grand succès à l’échelle internationale.
En public
En 2021, avec l’agence de communication Walkie Talkie, Elvie a conçu un banc d’allaitement spécial qui encourage les femmes à allaiter et tirer leur lait en public. L’agence a ainsi décroché un BORA (Best of Reputation Award) d’argent après le lancement en Belgique et obtenu une nomination au Clio Health Award. Courtrai est la première ville à avoir accueilli un banc d’allaitement. Bruxelles a également été séduite et a installé le banc d’allaitement dans le Centre administratif, à l’endroit même où les parents peuvent faire inscrire leur enfant au registre de la population.
En parallèle, le secteur horeca belge a également été encouragé avec succès à accueillir « tous les seins ». La carte en ligne Breast Places s’adresse à tous les parents qui se promènent et veulent savoir rapidement où ils peuvent nourrir leur enfant. Il existe notamment des Breast Places ou lieux d’allaitement à Bruxelles, Gand, Bruges, Courtrai, Knokke-Heist, Roulers, Anvers, Hasselt, Ostende, Tournai, La Louvière et Namur. La campagne a également beaucoup plu à nos voisins du nord. De nombreux établissements horeca néerlandais de La Haye, Rotterdam, Utrecht, Amsterdam et Haarlem complètent ainsi fièrement la carte Breast Places.
L’appel de l’étranger
Le mois dernier, Elvie a également déployé son concept de campagne en France. Le banc d’allaitement a ainsi pris la direction de Paris, où les mamans ont pu nourrir leur enfant dans 4 lieux iconiques : Champ-de-Mars, Jardin des Tuileries, Hôtel de Ville et Rue du Trésor. Et là aussi, le banc a souligné le fait que les femmes doivent pouvoir allaiter leur enfant où elles le veulent. Surtout dans la ville de l’amour.
Des médias comme Le Parisien, TF1, RTL, CNEWS, Voltage Radio et le Huffpost n’ont pas manqué de soutenir le lancement et l’affirmation selon laquelle chaque banc devrait être un banc d’allaitement.