Attention, attention : sur l’usage des médias en 2026

À quoi ressemble l’usage des médias en 2026 et qu’est-ce que cela implique pour la consommation d’information et les entreprises médiatiques ? Ike Picone, professeur en études des médias et du journalisme à la VUB, et Koen Verwee, CEO de Mediahuis Belgium, livrent leur analyse des tendances, défis et stratégies dans un paysage transformé par les réseaux sociaux et l’IA.

Imaginez : nous sommes au milieu des années 80 et vous prenez le train pour aller travailler. Un passager lit le journal, un autre feuillette un livre, un troisième regarde par la fenêtre. Il n’y a pas grand-chose d’autre à faire. Le contraste avec 2026 est frappant. On aperçoit encore parfois un journal ou un livre papier, mais la plupart des voyageurs sont absorbés par leurs écrans. L’un regarde Netflix, un autre écoute un podcast tout en répondant à un message, fait défiler TikTok puis ouvre une application d’actualité. Les options sont nombreuses, l’attention est fragmentée.

Selon le professeur Ike Picone (VUB), cela illustre la complexité de notre usage des médias : « On dit souvent que dans un environnement numérique, il existe autant de régimes médiatiques que d’utilisateurs. Cela rend difficile l’identification de tendances claires et la prévision de ce qui fonctionnera ou non. »

Malgré cette diversité, certains chiffres se dégagent. L’imec.digimeter 2025 indique que 29,6 % des Flamands sont des « consommateurs passifs d’actualité ». Ils considèrent l’information comme importante, mais la suivent de manière peu active, via un mélange de canaux sans habitudes fixes ni opinions marquées. Leur consommation dépend donc largement de ce qu’ils rencontrent par hasard. Par ailleurs, 19,2 % appartiennent au groupe des « éviteurs d’actualité ». Ces deux groupes ont en commun de consommer principalement l’information via les réseaux sociaux lorsqu’ils s’y intéressent. Selon Picone, ce n’est pas surprenant : « Les réseaux sociaux sont les plateformes par excellence qui captent l’attention. »

(...)

Article NL : Fien Van Liedekerke
Traduction FR : Marine Dehossay

Photo : Ike Picone ©Jasper Jacobs et Koen Verwee 

Retrouvez l'article en entier dans le dernier numéro papier du magazine PUB (NL) ou dans sa version traduite (FR) sur Pub.be !