Aandacht, aandacht: over mediagebruik in 2026

Hoe ziet mediagebruik eruit in 2026 en wat betekent dat voor nieuwsconsumptie en mediabedrijven? Ike Picone, professor Media- en Journalistieke Studies aan de VUB en Koen Verwee, CEO van Mediahuis Belgium, geven hun inzichten over de trends, uitdagingen en strategieën in een landschap getransformeerd door sociale media en AI. 

Beeld je in: het is midden jaren 80 en je bent met de trein onderweg naar het werk. Een medepassagier leest de krant, iemand bladert in een boek en nog iemand staart uit het raam. Er valt niet veel anders te doen. Het contrast met 2026 kan niet groter zijn. Af en toe duikt er nog een papieren krant of boek op, maar de meeste reizigers zijn opgeslorpt door hun schermen. De een kijkt Netflix, de ander beluistert een podcast en beantwoordt intussen een bericht van het thuisfront, scrolt even op TikTok en opent een nieuwsapp. De opties zijn legio, de aandacht is overal. Volgens professor Ike Picone van de VUB toont dat de complexiteit van ons mediagebruik: “De boutade luidt dat er in een digitale omgeving evenveel mediadiëten als mediagebruikers zijn,” zegt hij. “Dat maakt het moeilijk om duidelijke trends te identificeren en te voorspellen wat zal werken en wat niet.” 

 Ondanks de wirwar aan mediagewoontes duiken er toch enkele duidelijke cijfers op. Zo blijkt uit de imec.digimeter 2025 dat 29,6% van de Vlamingen tot de groep van ‘Passieve Nieuwsverwerkers’ behoort. Zij vinden nieuws belangrijk, maar volgen het op een vrijblijvende en weinig actieve manier via een wisselende mix van kanalen, zonder vaste gewoontes of uitgesproken meningen. Wat ze consumeren hangt dus veeleer af van wat ze toevallig tegenkomen. 19,2% van de Vlamingen behoort dan weer tot de groep van ‘Nieuwsmijders’. Wat beide groepen gemeen hebben: als ze wél nieuws consumeren, dan doen ze dat vooral via sociale media. Volgens Picone is dat geen verrassing: “Sociale media zijn de platformen bij uitstek die de aandacht van mensen wegkapen.”

(...)

 

Beeld: Ike Picone ©Jasper Jacobs en Koen Verwee 

Lees het volledige artikel in ons nieuwste papieren nummer of op pub.be