BASE donne une voix à la Génération Débrouille avec Camille Yembe

BASE a voulu donner une chance à des artistes émergents de créer un titre en studio avec Camille Yembe et tourner un clip. C’est chose faite avec ‘Tout Est Facile’ : l’aboutissement d’une campagne de plus de six mois qui donne une voix à la ‘Génération Débrouille’.

"tout est facile"

“Il est temps qu’on t’entende”, scandait Camille Yembe dans la vidéo de lancement à destination de tous les artistes belges en manque de visibilité. Parmi plus de 750 talents qui ont répondu à l’appel, Camille en a sélectionné trois pour la rejoindre en studio : Lesley, rappeuse namuroise, Rapha, chanteuse basée à Anvers, et Bruant, un trio instrumental bruxellois.

Ensemble, ils ont créé ‘Tout est Facile’, un titre positif, humain, dansant, qui célèbre une génération qui avance sans mode d’emploi et transforme ses difficultés en énergie créative. Un véritable hymne de la Génération Débrouille, porté par plus de 1000 voix enregistrées via WhatsApp ou dans un studio mobile déployé à travers la Belgique.

Le clip, tourné à Hexagon (Bruxelles) et produit par Incendie Films, célèbre ce même mantra. Articulé autour d’une performance de la chanson par les artistes, il met à l’honneur une centaine de Débrouillards présents dans le public et intègre leurs images capturées au smartphone. Le casting ne doit rien au hasard : tous avaient posé leur voix sur le refrain.

une campagne 360° autour de la sortie

La sortie du morceau et du clip marque le point d’orgue et dernier chapitre d’une campagne imaginée et orchestrée par Wave agency. Articulée autour de l’accroche ‘C’EST PAS JUSTE UN SON’ , la campagne rappelle toute la richesse du projet : sa dimension collaborative, sa vocation à faire briller des jeunes talents musicaux et donner vie, en musique, à l’esprit Débrouillard.

L’objectif est de permettre à BASE de revendiquer le titre et faire en sorte qu’il reçoive un maximum d’attention pour tenir la promesse initiale : en faire un tremplin pour les talents qui ont participé au projet.

Le titre et le clip ont été révélés à la presse et au grand public lors d’un showcase événement organisé par Butik Agency à Asiat Park le jeudi 1er octobre. Pensée comme une véritable expérience immersive, la soirée plongeait les invités dans l’univers du morceau dès leur arrivée : parcours scénographié, cocktails, food, customisation de merch et animations ont fait monter la tension jusqu’à l’ouverture des portes de la salle principale. La révélation du clip et la performance live de ‘Tout Est Facile’, avant de prolonger la fête avec des concerts individuels de chaque artiste et un DJ set.

Le showcase a marqué le lancement officiel d’une campagne média intégrée conçue et orchestrée par Wavemaker. Pensé comme un véritable fil rouge narratif déployé tout au long de l’année, le dispositif vise à construire une histoire cohérente et engageante à travers un écosystème de points de contact complémentaires.

La stratégie combine des formats social-first sur YouTube Shorts, TikTok, Instagram et BeReal, une amplification audio via Spotify et Bruzz, ainsi qu’une activation expérientielle et audiovisuelle développée en partenariat avec JCDecaux dans les stations emblématiques Rogier et De Brouckère. Cette présence dans le réseau de la STIB se matérialise par un habillage grand format des murs et escaliers, ainsi que par la diffusion de la nouvelle chanson au sein des stations, offrant une expérience immersive au cœur de Bruxelles.

En complément du dispositif paid media, la campagne bénéficie d'une amplification earned media grâce à la mobilisation d’influenceurs, de journalistes et de figures clés du paysage médiatique belge présents lors du showcase.

Côté social media, des contenus immersifs imaginés et produits par VML viennent prolonger l’expérience, donner aux artistes la place qu’ils méritent à travers des interviews et formats créatifs, qui apportent de la profondeur à la campagne.

credits

Client: BASE
Sandrine Decleer
Laetitia Descamps
Catherine Van Dingenen
Stéphanie Lengelé
Creative agency: Wave
Account Director: Tom Sercu
Account Executive: Lars Verleyen
Creative Director: Bertel Van Gansbeke
Creative Lead: Yannis Samar
Editor: Glenn De Kerpel
Photographer: Fien De Vos
Partner agencies
Activation & event agency: Butik
Social content agency: VML
Media agency: Wavemaker
Press agency: Brum Smith
Videoclip production: Incendie Films
Producer: Marion Foulquier
Director: Jean-Charles Charavin
1st AD: Anastasia Polak
Director of Photography: Ludovic Zuili
1st AC: Loïc Carrera
Gaffer: Marco Vieira
On Set Photographer: Noah Deschamps
Stylist: Godwin Agossah
MUA: Thérèse Yembe et Morgane Viennet
Editor: Rayan Tahtah et Juliette Paris
Colorist: Eudes Quittelier
EQ: Lites