BASE en Wave lanceren soundtrack van Generatie Plantrekkers met Camille Yembe

BASE geeft jonge artiesten de kans om samen met Camille Yembe een nummer op te nemen in de studio en een videoclip te draaien. Die missie is volbracht met ‘Tout Est Facile’: de apotheose van een meer dan zes maanden durende campagne die een stem geeft aan Generatie Plantrekkers. 

“Tijd dat je gehoord wordt," riep Camille Yembe in de lanceringsvideo, gericht naar alle Belgische artiesten die wel wat extra visibiliteit konden gebruiken. De opkomende ster in de Belgische muziekscene koos drie artiesten uit de meer dan 750 inzendingen: Lesley, een rapper uit Namen; Rapha, een zangeres uit Antwerpen; en Bruant, een instrumentaal trio uit Brussel. 

Samen maakten ze ‘Tout est Facile’, een positief, menselijk en dansbaar nummer, voor iedereen die blijft doorgaan zonder handleiding en tegenslagen omzet in creatieve energie. Een echte soundtrack voor de Generatie Plantrekkers, gedragen door meer dan 1.000 stemmen die werden opgenomen via WhatsApp of in een mobiele studio die doorheen België trok. 

De videoclip werd opgenomen in Hexagon (Brussel) en geproduceerd door Incendie Films. De clip is opgebouwd rond een performance van het nummer en zet een honderdtal 'Plantrekkers' in de spotlights, zowel in het publiek als via hun eigen smartphonebeelden die in de clip zijn verwerkt. De casting was allesbehalve toevallig: want in de clip zie je allemaal Plantrekkers die hun stem al lieten horen in het refrein. 

Een 360°-campagne rond de release 

De release van de track en de videoclip vormen het hoogtepunt en het laatste hoofdstuk van een campagne die werd bedacht en uitgewerkt door Wave agency. Onder de noemer ‘Dit is meer dan een song’ benadrukt de campagne de rijkdom van het project: het collaboratieve karakter, de ambitie om muzikaal talent een podium te geven en de ‘Plantrekker-mindset tot leven te brengen. 

Het doel? BASE de claim van de song laten dragen en ervoor zorgen dat het nummer maximale aandacht krijgt om de oorspronkelijke belofte waar te maken: een springplank zijn voor al het talent dat aan het project heeft meegewerkt. 

De track en de clip werden aan de pers en het grote publiek onthuld tijdens een showcase event georganiseerd door Butik Agency in Asiat Park op donderdag 1 oktober. Tijdens deze unieke, meeslepende ervaring werden de aanwezige gasten volledig ondergedompeld in de sfeer van het nummer, dankzij een scenografisch parcours, food & drinks, gepersonaliseerde merchandising en interactieve merkactivaties van bij de start tot het einde van de showcase. De climax van de avond: de onthulling van de videoclip en een live performance van ‘Tout Est Facile’, gevolgd door enkele nummers uit het eigen repertoire van de artiesten en een dj-set. 

De showcase op 1 oktober betekende de officiële lancering van een geïntegreerde mediacampagne, ontwikkeld en aangestuurd door Wavemaker. Als een echte verhaallijn die doorheen het hele jaar wordt uitgerold, heeft deze campagne als doel een coherent en engagerend verhaal op te bouwen via een ecosysteem van complementaire contactpunten. 

De strategie combineert social-first formats op YouTube Shorts, TikTok, Instagram en BeReal, audioversterking via Spotify en Bruzz, evenals een ervaringsgerichte en audiovisuele activatie die werd ontwikkeld in samenwerking met JCDecaux in de metrostations Rogier en De Brouckère. Deze aanwezigheid binnen het netwerk van de MIVB komt tot uiting via grootschalige branding van muren en trappen, gecombineerd met de verspreiding van het nieuwe nummer in de stations, wat zorgt voor een meeslepende ervaring in het hart van Brussel. 

Ter aanvulling van het paid media-luik geniet de campagne van een earned media-versterking dankzij de aanwezigheid van influencers, journalisten en toonaangevende figuren uit het Belgische medialandschap tijdens de showcase. Hun betrokkenheid draagt bij aan een bredere zichtbaarheid van het project via authentieke content en geloofwaardige redactionele aandacht. 

VML zorgde er met creatieve contentformats voor dat de beleving ook op social media wordt doorgetrokken. Volgers krijgen niet alleen unieke inkijk in hoe het eraan toegaat als je een song opneemt en een videoclip shoot, maar ze leren Camille, Rapha, Lesley en Bruant ook op persoonlijk vlak beter kennen in verschillende engaging social formats. 

Credits 

Client: BASE 
Sandrine Decleer, Laetitia Descamps, Catherine Van Dingenen en Stéphanie Lengele 

Creative agency: Wave
Account Director: Tom Sercu 
Account Executive: Lars Verleyen 
Creative Director: Bertel Van Gansbeke
Creative Lead: Yannis Samar
Editor: Glenn De Kerpel
Photographer: Fien De Vos 

Partner agencies 

Activation & event agency: Butik Agency 
Social content agency: VML 
Media agency: Wavemaker 
Press agency: Brum Smith 
Videoclip production: Incendie Films 
Producer: Marion Foulquier
Director: Jean-Charles Charavin
1st AD: Anastasia Polak
Director of Photography: Ludovic Zuili 
1st AC: Loïc Carrera
Gaffer: Marco Vieira 
On Set Photographer: Noah Deschamps 
Stylist: Godwin Agossah
MUA: Thérèse Yembe et Morgane Viennet 
Editor: Rayan Tahtah et Juliette Paris
Colorist: Eudes Quittelier 
EQ: Lites