Best Brands Awards 2024: HP est Best IT Brand!

Serviceplan et GfK partagent la même passion : Building Best Brands. Le 21 mars, lors des Best Brands Awards, ils ont dévoilé les 20 gagnants de l’édition 2024, déterminés par une enquête auprès de 4,500 consommateurs belges. Aujourd’hui, plongez-vous dans une interview exclusive avec Steven Van Pee, Sales & Marketing Manager chez HP. 

Comment votre marque a-t-elle abordé la question de la différenciation par rapport à vos concurrents dans votre secteur d'activité ?

Steven Van Pee : "Les gens considèrent HP comme une marque jouissant d'une solide réputation en matière de fiabilité et de qualité. Ces dernières années, HP a investi dans la création de marques tout aussi fortes, mais bien distinctes, destinées à des segments de consommateurs spécifiques. Par conséquent, nous évoluons de plus en plus vers une « house of brands". Dans le segment du gaming, nous pilotons notre message marketing avec notre marque OMEN. Tous les acteurs de ce marché se concentrent principalement sur les événements professionnels d'e-sport et offrent le meilleur équipement pour s'affronter dans les matchs on line. Nous sommes convaincus que les joueurs veulent simplement se faire plaisir, et c'est pourquoi nous adoptons un ton qui est plus fun avec une vraie dose d'humour. Nous parlons ici de "Hardcore Fun" plutôt que de "Hardcore Competition" et nous organisons des événements comme notre OMEN Cyber Café où les participants peuvent jouer à des jeux d'arcade les uns contre les autres avec un seul objectif : passer du bon temps avec des amis.

Dans notre développement de produits, nous créons de plus en plus de synergies entre nos PC OMEN et notre marque d'accessoires de jeu HyperX. Les casques, claviers et souris HyperX sont les meilleurs de leur catégorie pour tous les joueurs sur PC et consoles. Mais lorsqu'ils sont associés à un appareil OMEN, ils bénéficient alors d'avantages supplémentaires et apportent encore plus de bénéfices à l'utilisateur. Dans les années à venir, vous verrez de plus en plus de campagnes sur ce mariage " better together "."

Quelles stratégies marketing innovantes avez-vous mises en place pour améliorer la perception émotionnelle de votre marque? 

Steven Van Pee : "En collaboration avec Living Tomorrow, nous présentons les produits et les innovations de HP sur leur campus qui vient d'ouvrir ses portes à Vilvorde. Entre 2024 et 2028, nous prévoyons d'accueillir ensemble 1 million de visiteurs. Les consommateurs et les professionnels seront inspirés par la façon dont nous vivrons et travaillerons en 2030. Pour HP, il s'agit d'une occasion unique de différencier notre marque et de combiner nos histoires à l'égard des consommateurs et des entreprises en un regard inspirant sur l'avenir."

Comment stimuler la créativité au sein de votre équipe marketing et communication pour développer des campagnes percutantes qui trouvent un écho auprès du public belge ?

Steven Van Pee : "Nous travaillons en étroite collaboration avec nos équipes pluridisciplinaires. Pour chaque campagne, nous faisons appel à des membres de l'organisation belge locale ainsi qu'à des experts internationaux spécialisés en marketing. Ces deux parties prenantes interagissent en tandem avec nos agences marketing afin que nous puissions challenger et enrichir nos idées respectives. Nous réunissons également régulièrement tous les experts en marketing de Belgique et des Pays-Bas, avec souvent un conférencier externe sur les technologies innovantes ou les tendances émergentes."

 

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