Cannes Lions 2024: “The hidden gem” de Jesse van Gysel (Mutant)

Dans la multitude de Grands Prix et de Lions d'Or décernés chaque année à Cannes, les Lions d'Argent et de Bronze passent parfois inaperçus. Et c'est souvent dommage. C'est pourquoi Olaf Meuleman et Thomas Thysens mettent chaque jour en lumière un Lion de Bronze qui mérite plus d'attention, exclusivement pour PUB. Aujourd'hui, cette sélection est faite par Jesse van Gysel, directeur de création chez Mutant.

"Après une longue journée, une courte nuit, et 25 cas traitant de toutes les formes de misère humaine, on veut parfois juste rire un bon coup. Je me dirige alors généralement vers la catégorie radio, à la recherche des perles cachées dans les shortlists et les bronzes. Et cette année, j'y ai trouvé "Dew" de Mountain Dew. Pour ceux qui ne connaissent pas : c'est une sorte de boisson fluorescente culte, surtout chez les gamers. Et c'est justement la cible de ce spot : les gamers. Pendant 30 secondes, on entend seulement "dew, dew-dew, dew-dew-dew", où ils utilisent leur nom de marque pour imiter divers sons typiques des jeux vidéo. Du pistolet laser au défibrillateur. Simple. Intelligent. Amusant. Une bonne publicité radio, donc," explique van Gysel.