CBA Jury Insights : « Chaque grand créatif en Belgique peut construire une carrière internationale »

Some ideas belong to the ocean. C'est pourquoi les Creative Belgium Awards sont retournés cette année au bord de la mer. Au Silt à Middelkerke, la créativité belge a été récompensée le vendredi 12 juin par des prix Gold, Silver et Bronze. Cette cérémonie de remise des prix a été précédée d'un vaste processus de délibération. Six présidents de jury ont accompagné des dizaines de jurés dans l'évaluation des meilleurs travaux créatifs de l'année écoulée. Geoffrey Hantson, CCO et co-CEO de Happiness, et Mona Demyttenaere, creative au sein de l'agence indépendante gantoise Paloma, faisaient tous deux partie du jury. Hantson présidait le jury des catégories Audio, Digital, Film, Outdoor et Print. Demyttenaere faisait ses débuts comme jurée dans la catégorie Digital & Industry Craft.

Chaque année, les Creative Belgium Awards constituent un moment fort du calendrier créatif. Les creatives s'y retrouvent pour présenter leurs réalisations et s'inspirer du travail des agences concurrentes. Pour Hantson, qui siège dans des jurys créatifs depuis vingt ans, la valeur de concours tels que les Creative Belgium Awards réside dans le fait qu'ils stimulent une concurrence saine. « Une forte concurrence locale pousse les agences à s'améliorer en permanence. Elles sont ainsi plus solides à l'international et peuvent mieux se distinguer des acteurs étrangers, » explique-t-il. « C'est comparable au football : si votre championnat local est d'un niveau abominable, vous encaissez un 9-0 dès que vous jouez une compétition européenne. »

Selon lui, les awards locaux offrent également une scène à des campagnes qui sont plus difficiles à évaluer à l'international, précisément parce qu'elles sont profondément ancrées dans le contexte belge. La campagne Remco Reflex de Brigada (ex-mortierbrigade) figurait ainsi parmi les grands gagnants des CBA 2025, mais n'a obtenu aucune shortlist à l'international. « Pour le marché belge, c'était une idée fantastique. Mais comme la campagne est très spécifique sur le plan culturel, il est beaucoup plus difficile de la faire reconnaître à l'international. Grâce à un concours comme les CBA, ce type de travail reçoit les éloges qu'il mérite. »

(...)

Retrouvez l'intégralité de cet entretien dans le dernier numéro papier de PUB Magazine ou dans son édition online.

Photo : Geoffrey Hantson & Mona Demyttenaere by videosbysalim