CBA Jury Insights: "Elke topcreatief in België kan een internationale carrière uitbouwen"

Some ideas belong to the ocean. Daarom keerden de Creative Belgium Awards dit jaar terug naar zee. In Silt in Middelkerke nam creatief België op vrijdag 12 juni gouden, zilveren en bronzen prijzen in ontvangst. Aan die prijsuitreiking ging een uitgebreide jurering vooraf. Zes juryvoorzitters begeleidden tientallen juryleden door de beoordeling van het beste creatieve werk van het afgelopen jaar. Geoffrey Hantson, CCO en co-CEO van Happiness, en Mona Demyttenaere, creative bij het onafhankelijke Gentse bureau Paloma, zetelden beiden in die jury. Hantson trad op als juryvoorzitter voor de categorieën Audio, Digital, Film, Outdoor en Print. Demyttenaere maakte haar debuut als jurylid in de categorie Digital & Industry Craft. 

Elk jaar zijn de Creative Belgium Awards een hoogtepunt op de creatieve kalender. Creatives komen samen om te laten zien wat voor moois ze hebben gecreëerd en laten zich inspireren door het werk van concurrerende bureaus. Voor Hantson, die al twintig jaar in creatieve jury’s zetelt, ligt de waarde van wedstrijden als de Creative Belgium Awards dan ook in het stimuleren van gezonde concurrentie. “Sterke lokale concurrentie dwingt bureaus om zichzelf voortdurend te verbeteren. Daardoor staan ze ook internationaal sterker en kunnen ze zich beter onderscheiden van buitenlandse spelers,” zegt hij. “Vergelijk het met voetbal: als je lokale competitie van een abominabel niveau is, krijg je in een Europese competitie 9-0 om de oren.” 

Daarnaast bieden lokale awards volgens hem een podium aan campagnes die internationaal moeilijker te beoordelen vallen, net omdat ze zo sterk zijn verankerd in de Belgische context. Zo behoorde de Remco Reflex-campagne van Brigada (ex-mortierbrigade) tot de grote winnaars van CBA 2025, maar haalde ze internationaal geen enkele shortlist. “Voor de Belgische markt was dat een fantastisch idee, maar omdat de campagne zo cultureel specifiek is, wordt het veel moeilijker om ze internationaal verkocht te krijgen. Dankzij een wedstrijd als CBA krijgt zo’n werk de lof die het verdient.” 

Lees het volledige gesprek in het nieuwste papieren nummer van PUB Magazine of de online editie. 

Foto: Geoffrey Hantson & Mona Demyttenaere by videosbysalim