Civic se la joue virtuelle avec Mediahuis

Le Salon de l’Auto en janvier est le moment idéal pour présenter les tout nouveaux modèles automobiles. Chez Honda, la période du Salon est de loin le moment le plus important de l’année en termes de ventes. C’est l’occasion rêvée de dévoiler et vendre la nouvelle Honda Civic. Outre ce rendez-vous annuel, les showrooms des distributeurs et revendeurs constituent néanmoins aussi un facteur clé dans le processus de vente.

Ensemble, Honda Benelux et Mediahuis Connect ont cherché une solution pour que, malgré tout, la nouvelle Civic apparaisse dans les showrooms. La solution était la réalité virtuelle, qui depuis peu est devenue une tendance incontestable en publicité vidéo. Via un spot à 360°, le constructeur a pu présenter sa nouvelle Honda Civic, en avant-première, sur lavenir.net et nieuwsblad.be, ainsi que dans les showrooms Honda.

En collaboration avec Yondr, Mediahuis Connect a enregistré une vidéo en réalité virtuelle sur un plateau fermé. La création en 360° montre tant l’extérieur que l’intérieur du modèle flambant neuf. Entre-temps, un présentateur (Olivier Schalbroeck) explique tous les points forts et les nouveautés de la Civic au spectateur. Des pop-ups avec texte mettent en exergue les fonctionnalités les plus importantes. Pour amener la présentation en réalité virtuelle dans tous les showrooms, Honda a fait appel à Eventattitude. En 2 semaines, tous les distributeurs Honda disposaient d’un appareil de réalité virtuelle spécial et leurs clients pouvaient découvrir la nouvelle Civic avec allure.

Pour générer du trafic supplémentaire sur le site Web de Honda et présenter la Civic à un public encore plus large, un dossier en ligne a été créé sur lavenir.net et nieuwsblad.be. La vidéo en réalité virtuelle a été intégrée dans le dossier pour pouvoir être visionnée tant via desktop (360°) que via mobile (360° et en réalité virtuelle). Les surfeurs sont aiguillés vers le dossier à l’aide de différentes bannières natives.

La nouvelle Honda Civic ne sera toutefois lancée officiellement qu’en mars 2017.