Comment les nouvelles règles européennes redéfinissent-elles la mesure d’audience ?

La récente vague de réformes réglementaires en Europe, particulièrement en ce qui concerne la mesure d'audience, transforme radicalement le paysage médiatique en Belgique. Marie De Cordier, Director of Government Relations & Public Policy pour l'Europe chez Nielsen et Coordinatrice de l'Audience Measurement Coalition (AMC), nous éclaire sur ces évolutions et sur le rôle essentiel du CIM dans ce contexte, lors de l’événement State of the Union*.

Réglementation en mutation

L'adoption du Digital Services Act (DSA) et du Digital Markets Act (DMA) en 2022 a fait bouger les lignes au niveau de la réglementation européenne. Ces mesures visent à instaurer une concurrence équitable entre les médias traditionnels et les grandes plateformes numériques. Selon Marie De Cordier, la question de la mesure d’audience est cruciale dans ce processus : « Elle représente en quelque sorte « le sang qui irrigue tout l'écosystème », car elle détermine la répartition des financements au sein des médias, » dit-elle.

Parallèlement, les enjeux sont particulièrement importants avec le lancement de l'European Media Freedom Act (EMFA), qui intègre pour la première fois des règles relatives à la mesure d'audience. Ce règlement vise à garantir la transparence, l'impartialité et la comparabilité des systèmes de mesure, tout en mettant en avant la nécessité d'un cadre clair pour les parties prenantes.

Le CIM : un acteur central pour la mesure d’audience

Dans ce contexte, le CIM se positionne comme un acteur clé. En tant que Joint Industry Committee (JIC), il est responsable de la mesure d'audience en Belgique et travaille à garantir des standards de qualité et de fiabilité. Les initiatives comme la WFA (World Federation of Advertisers) et CIM ONE montrent l'engagement du CIM à rassembler les acteurs du marché pour garantir des pratiques de mesure transparentes et efficaces.

De son côté, Marie De Cordier souligne l'importance de l'AMC, qui a été fondée en 2017 pour défendre la mesure d'audience face aux défis réglementaires croissants, notamment ceux liés à la protection des données personnelles. Avec la transformation de l'AMC en une association officielle, le CIM est désormais en mesure de jouer un rôle encore plus significatif dans les discussions autour des réglementations européennes, en apportant son expertise et ses ressources.

Toujours selon Marie De Cordier, l’initiative CIM ONE, qui vise à harmoniser les méthodes de mesure d’audience entre différentes plateformes, est un exemple concret de cette volonté d’uniformisation et de transparence. Cela permet de mieux répondre aux exigences des annonceurs et des éditeurs tout en garantissant une protection adéquate des données des utilisateurs.

Opportunités à saisir

Les nouvelles réglementations européennes, notamment le DMA et l’EMFA, représentent des opportunités majeures pour améliorer la mesure d'audience. Elles favorisent le partage de données entre les acteurs du marché, ce qui permet d'obtenir une vision plus complète et précise des comportements des utilisateurs. Pour Marie De Cordier, il est essentiel que ces évolutions soient coordonnées avec les règles de protection de la vie privée, afin de garantir un cadre solide pour la mesure d'audience.

Le CIM, avec son expertise et sa position centrale, est bien placé pour tirer parti de ces opportunités. En travaillant en collaboration avec d'autres organisations et en mettant en place des standards rigoureux, il peut contribuer à façonner un avenir où la mesure d’audience est à la fois fiable et respectueuse des données des utilisateurs.

En conclusion, la transformation du paysage médiatique en Belgique, impulsée par les nouvelles réglementations européennes, souligne l'importance d'une mesure d'audience fiable et transparente. Le CIM, en tant qu'acteur clé dans ce processus, est déterminé à relever ces défis tout en garantissant la protection des données des utilisateurs. Avec des initiatives comme la WFA et CIM ONE, il s'engage à établir des standards qui permettront d'assurer une concurrence équitable et de renforcer la confiance dans les mesures d'audience.

 

* Le State of the Union a été organisé par le CIM et le Conseil de la Publicité - Raad van reclame. Merci aux partenaires : GfK/NIQ, Puilaetco, Deloitte et PUB.