Hoe herdefiniëren de nieuwe Europese regels kijkcijfermeting?

De recente golf van regelgeving in Europa, met name op het gebied van audience measurement, verandert het medialandschap in België ingrijpend. Marie De Cordier, Director of Government Relations & Public Policy voor Europa bij Nielsen en Coördinator van de Audience Measurement Coalition (AMC), legde deze ontwikkelingen én de essentiële rol van het CIM in dit kader uit tijdens het State of the Union-evenement.

Veranderende regelgeving

De goedkeuring van de Digital Services Act (DSA) en de Digital Markets Act (DMA) in 2022 heeft de lijnen op het gebied van Europese regelgeving verschoven. Deze maatregelen hebben tot doel een eerlijke concurrentie te bevorderen tussen traditionele media en grote digitale platforms. Volgens Marie De Cordier is de vraag van audience measurement cruciaal in dit proces: "Het is in zekere zin het 'bloed dat door het hele ecosysteem stroomt', aangezien het de verdeling van financiering binnen de media bepaalt," zegt ze.

Tegelijkertijd zijn de uitdagingen bijzonder belangrijk met de lancering van de European Media Freedom Act (EMFA), die voor het eerst regels bevat met betrekking tot audience measurement. Deze verordening beoogt de transparantie, onpartijdigheid en vergelijkbaarheid van meetsystemen te waarborgen, terwijl het belang van een duidelijk kader voor alle betrokkenen wordt benadrukt.

Het CIM: een centrale speler voor audience measurement

In dit kader positioneert het CIM zich als een sleutelspeler. Als Joint Industry Committee (JIC) is het verantwoordelijk voor audience measurement in België en werkt het aan het waarborgen van kwaliteits- en betrouwbaarheidstandaarden. Initiatieven zoals de WFA (World Federation of Advertisers) en CIM ONE tonen de inzet van het CIM om marktdeelnemers samen te brengen voor transparante en efficiënte meetpraktijken.

Marie De Cordier benadrukt ook het belang van de AMC, die in 2017 werd opgericht om audience measurement te verdedigen tegen de toenemende regelgevende uitdagingen, met name die met betrekking tot de bescherming van persoonsgegevens. Met de transformatie van de AMC naar een officiële vereniging kan het CIM nu een nog belangrijkere rol spelen in de gesprekken over Europese regelgeving, door zijn expertise en middelen aan te bieden.

Volgens Marie De Cordier is de CIM ONE, die gericht is op het harmoniseren van de methoden van audience measurement tussen verschillende platforms, een concreet voorbeeld van de wens om meer uniformiteit en transparantie te brengen. Dit maakt het mogelijk beter in te spelen op de behoeften van adverteerders en uitgevers, terwijl de bescherming van gebruikersgegevens adequaat wordt gegarandeerd.

Kansen benutten

De nieuwe Europese regelgeving, met name de DMA en de EMFA, biedt belangrijke kansen om audience measurement te verbeteren. Ze bevorderen de gegevensdeling tussen marktdeelnemers, wat een completer en nauwkeuriger beeld van het gebruikersgedrag oplevert. Voor Marie De Cordier is het essentieel dat deze ontwikkelingen worden gecoördineerd met de regels voor privacybescherming, zodat een robuust kader voor audience measurement kan worden gegarandeerd.

Met zijn expertise en centrale positie is het CIM goed gepositioneerd om deze kansen te benutten. Door samen te werken met andere organisaties en strenge standaarden in te voeren, kan het bijdragen aan het vormen van een toekomst waarin audience measurement zowel betrouwbaar als respectvol is ten aanzien van gebruikersgegevens.

De transformatie van het medialandschap in België, aangewakkerd door de nieuwe Europese regelgeving, onderstreept het belang van betrouwbare en transparante audience measurement. Het CIM, als sleutelspeler in dit proces, is vastbesloten deze uitdagingen aan te gaan, terwijl het de bescherming van gebruikersgegevens waarborgt. Met initiatieven zoals de WFA en CIM ONE zet het zich in om standaarden op te stellen die eerlijke concurrentie waarborgen en het vertrouwen in audience measurement versterken.

*Het State of the Union werd georganiseerd door het CIM en de Raad van Reclame. Bedankt aan de partners: GfK/NIQ, Puilaetco, Deloitte en PUB.