Digital Omnibus : quels sont les enjeux pour la mesure d’audience ?

Avec le Digital Omnibus Package, la Commission européenne entend simplifier et rationaliser la réglementation européenne existante en matière de technologies numériques. Bien que ce paquet législatif ait été conçu pour réduire les charges administratives et les chevauchements pour les entreprises, il contient également, selon les organismes européens de mesure, des dispositions qui pourraient poser problème pour les mesures d’audience nationales. Et cela touche aux chiffres sur lesquels les entreprises médias et les annonceurs fondent leurs décisions. Koenraad Deridder, general manager du CIM, nous éclaire.

Le 19 novembre 2025, la Commission européenne a présenté une proposition pour le Digital Omnibus Package. Ce vaste paquet législatif s’attaque à la réglementation numérique en modifiant simultanément plusieurs législations. Pour la mesure d’audience, ce sont surtout les modifications apportées aux règles ePrivacy et au Règlement général sur la protection des données (RGPD) qui sont pertinentes. L’objectif d’Omnibus est de rendre la réglementation existante plus simple et plus cohérente, avec moins de contraintes réglementaires pour les entreprises et davantage de marge pour l’innovation.

Pour le paysage médiatique, cet objectif est en soi positif. Selon Koenraad Deridder, general manager du Centre d’Information sur les Médias (CIM), les règles européennes actuelles laissent en effet place à différentes interprétations, notamment concernant la question de savoir quand le consentement des utilisateurs est nécessaire pour l’audience measurement. Une réglementation européenne uniforme pourrait supprimer ces différences. Mais selon le CIM, la solution proposée risque de créer de nouveaux problèmes.

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