Digital Omnibus: wat staat er op het spel voor publieksmeting? 

Met het Digital Omnibus Package wil de Europese Commissie bestaande Europese regelgeving over digitale technologieën vereenvoudigen en stroomlijnen. Hoewel het wetgevingspakket is ontworpen om administratieve lasten en overlappingen voor bedrijven te verminderen, bevat het volgens Europese meetorganisaties ook bepalingen die problematisch kunnen zijn voor nationale publieksmetingen. En dat raakt aan de cijfers waarop mediabedrijven en adverteerders hun beslissingen baseren. Koenraad Deridder, general manager bij het CIM, geeft toelichting.  

Op 19 november 2025 diende deEuropese Commissie een voorstel in voor het Digital Omnibus Package. Dat uitgebreide wetgevingspakket pakt digitale regelgeving aan door meerdere wetten tegelijk aan te passen. Voor publieksmeting zijn vooral de wijzigingen aan de ePrivacy-regels en de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG, beter bekend als de GDPR) relevant. Het doel van de Omnibus is om de bestaande regelgeving eenvoudiger en coherenter te maken, met minder regeldruk voor bedrijven en meer ruimte voor innovatie. 

Voor het medialandschap is die doelstelling op zich positief. De huidige Europese regels laten volgens general manager Koenraad Deridder van het Centrum voor Informatie over de Media (CIM)immers ruimte voor verschillende interpretaties, bijvoorbeeld over de vraag wanneer voor audience measurement toestemming van gebruikers nodig is.  Een uniforme Europese regeling zou die verschillen kunnen wegwerken. Maar volgens het CIM dreigt de voorgestelde oplossing nieuwe problemen te creëren.  

(...)

Lees het volledige artikel in het laatste printnummer van PUB Magazine of hier in de online editie!