DOOH face au papier, Baudouin van de Berg, Veerle Colin et Koen Van Rhijn font le point

Plus flexible, plus contextuel, plus data-driven : sur le papier, le Digital Out of Home semble avoir tout pour reléguer l’affichage traditionnel au second plan. Mais est-il réellement plus efficace ? Derrière la multiplication des écrans, le débat est moins binaire qu’il n’y paraît. Car le véritable enjeu n’est peut-être plus de choisir entre papier et digital, mais de savoir quand, où et comment chacun peut faire la différence. 

Une à deux secondes. C’est, selon l’étude Captivating on the Go menée par Dentsu et JCDecaux, le temps d’attention cumulé qu’un consommateur accorde aux écrans DOOH au cours d’un trajet. Peu, en apparence. Suffisamment, pourtant, pour remettre au centre du débat la question de l’efficacité de l’affichage extérieur. 

Pour comprendre ce qui se joue derrière les écrans, PUB a croisé les regards de Baudouin van de Berg, chez Bauer Media Outdoor, Veerle Colin, chez JCDecaux, et Koen Van Rhijn, chez Billups. Trois positions différentes dans la chaîne, mais un constat largement partagé : opposer frontalement DOOH et affichage statique n’a aujourd’hui plus beaucoup de sens. Et à l’heure où le média gagne en sophistication, une autre question s’impose : comment mesurer ce que le média produit réellement ?  

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