DOOH versus papier, Baudouin van de Berg, Veerle Colin en Koen Van Rhijn maken de balans op

Flexibeler, contextueler, meer datagedreven: op papier lijkt Digital Out of Home (DOOH) alles in huis te hebben om traditionele affichage naar de achtergrond te verdringen. Maar is het ook echt efficiënter? Achter de toename van het aantal schermen is het debat minder zwart-wit dan het lijkt. Want de echte uitdaging is misschien niet langer de keuze tussen papier en digitaal, maar weten wanneer, waar en hoe elk van beide het verschil kan maken. 

Eén tot twee seconden. Dat is volgens de studie Captivating on the Go, uitgevoerd door Dentsu en JCDecaux, de totale aandacht die een consument tijdens een traject aan DOOH-schermen besteedt. Op het eerste gezicht weinig. Toch volstaat het om de vraag naar de effectiviteit van buitenreclame opnieuw centraal te stellen.

Om te begrijpen wat er achter de schermen gebeurt, legde PUB de inzichten van Baudouin van de Berg van Bauer Media Outdoor, Veerle Colin van JCDecaux en Koen Van Rhijn van Billups naast elkaar. Drie verschillende posities in de keten, maar een grotendeels gedeelde vaststelling: DOOH en statische affichage vandaag lijnrecht tegenover elkaar plaatsen, heeft weinig zin meer. En nu het medium steeds geavanceerder wordt, dringt zich een andere vraag op: hoe meten we wat het medium daadwerkelijk oplevert?

Papier heeft zijn laatste woord nog niet gehad

Is digitaal de natuurlijke evolutie van papier? Niet zo snel. Op dat punt zijn de drie gesprekspartners het eens: geen enkel medium wint de wedstrijd met een knock-out.

“Het ene is niet voorbestemd om het andere te vervangen,” stelt Baudouin van de Berg. Papier behoudt een essentiële troef: het vermogen om snel bereik en herhaling op te bouwen, ook op plaatsen waar geen schermen beschikbaar zijn. Digitaal vult die aanwezigheid aan met meer flexibiliteit.

(...)

Lees het volledige artikel in PUB 6 van 2026 of op pub.be