Du média au contenu

Dentsu et Aegis, Omnicom et Publicis. À qui le tour? Pour Nigel Morris, CEO d’Aegis Media Americas & EMEA,  cette vague de consolidation a une double explication: la recherche de performance financière et d’une stratégie clairement définie. Les agences de médias, dont la mission première consiste à impliquer le consommateur, voient leur rôle évoluer de mediaplanners à contentplanners. Pour ce faire, une seule solution: la convergence de tous les canaux possibles, online et offline. Les annonceurs ne peuvent pas considérer la communication comme un coût mais comme une façon de commercialiser un produit ou un service. Investir dans une Europe-sans-croissance a encore un sens: la santé économique se rétablit et une entreprise active au niveau ‘mondial’ ne peut assurément pas négliger le niveau ‘local’.