{EXCLU PUB} Avec BASE, De Brouckère devient la station des « Débrouillards »

BASE poursuit le déploiement de sa campagne « Génération Débrouille » dans l’espace public bruxellois. La marque investit les stations de métro De Brouckère et Rogier à travers des dispositifs visuels et musicaux, tout en mettant en avant plusieurs artistes émergents.

Vous l’avez peut-être déjà remarquée dans le métro bruxellois : depuis quelques jours, la campagne « Génération Débrouille » de BASE est visible dans les stations De Brouckère et Rogier. Affichages grand format, dispositifs visuels et musique composent cette activation, qui vise à prolonger le territoire de communication de la marque au-delà des médias traditionnels.

À De Brouckère, BASE joue sur le nom de la station en le détournant en « Débrouillards », une manière d’attirer l’attention des voyageurs et d’intégrer le message de la campagne à leur environnement quotidien.

À Rogier, le dispositif prend une autre forme : les écrans, les escaliers et les escalators situés à l’entrée du centre commercial City 2 deviennent des supports de communication. Les éléments visuels et les extraits musicaux permettent ainsi de multiplier les points de contact avec le public.

En choisissant ces deux stations très fréquentées, BASE cherche à renforcer la visibilité de sa campagne auprès d’un large public, tout en s’adressant plus particulièrement à la « Génération Débrouille ». Déployée sur plusieurs mois, la campagne s’inscrit dans une démarche progressive, ponctuée de différentes prises de parole.

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La musique occupe également une place importante dans ce dispositif. BASE diffuse notamment le titre « Tout est facile », interprété par Camille Yembe, Lesley, Rapha et le trio Bruant. Pour Sandrine Decleer, Head of BASE Brand, Media and Communication, cette dimension musicale permet à la fois de mettre en lumière les artistes et leurs parcours et de créer un lien avec le public visé par la campagne. « On ne voulait pas juste être un logo sur un tee-shirt d’une équipe de foot. On voulait vraiment voir comment donner vie à cette Génération Débrouille. Et on l’a fait par le biais de la musique », explique-t-elle.

À travers cette collaboration, BASE entend donner de la visibilité à des artistes émergents, dont les parcours, les difficultés et la manière de développer leurs projets font écho à l’esprit de la « Génération Débrouille ». Sandrine Decleer ajoute : « Chaque artiste, même jeune, a aussi ces valeurs, ce comportement, cette attitude de débrouillard. »

En associant sa campagne à la musique dans un lieu de passage quotidien, BASE cherche ainsi à inscrire la « Génération Débrouille » dans l’environnement des voyageurs et à prolonger ses précédentes prises de parole.

- Léa Sensée & Valeria Castaño Cuadrado, étudiantes à l'IHECS.