Focus Advertising apporte "La pure vérité" sur le lait

20/09/2022 | Astrid Jansen

Crea / News

Focus Advertising travaille depuis plusieurs années pour le programme "Milk" de VLAM, en contribuant à la promotion des produits laitiers locaux par le biais de différents canaux. Non seulement par des campagnes, mais aussi par un contenu en ligne pertinent pour différents groupes cibles. Atteindre une jeune génération était un défi. Spécifiquement pour ce groupe cible, Focus Advertising a développé un podcast, un format bien apprécié des millennials qui ne veulent pas seulement être divertis, mais surtout informés. L'objectif était de fournir un contexte et des nuances sur un sujet où l'on parle souvent en termes de noir et blanc. Le résultat est une série de podcasts en cinq parties intitulée "La vérité pure".

La série de podcasts a été développée par l'équipe de Focus Advertising en collaboration avec l'agence de relations publiques Weber Shandwick. L'animatrice est Hetty Helsmoortel, connue pour le Nerdland Festival et le Nerdland Podcast. Non seulement elle est un crack de la science et de la communication scientifique, mais elle a aussi une grande expérience du podcast.

La série est disponible à l'écoute depuis le 20 septembre via lekkervanbijons.be et sur les chaînes de podcasts telles que Spotify, Google Podcasts, Apple Podcasts et Youtube. Focus Advertising a été chargé non seulement de la conception et de la production du podcast, mais aussi de la campagne d'accompagnement.

Spotify

Google podcast

Youtube

Crédits

Marque : Lekker van bij ons - melk

Clients : VLAM - Frederik Vandermersch, Ellen Vanderpoorten, Sara Santens

Agence : Focus Advertising

Agence de relations publiques : Weber Shandwick

Directrice de compte : Isabelle Feys

Stratégie : Amély Mondy

Directeur artistique : Jana Bruggeman

Rédacteur : Liselotte Delobelle

Vidéo : Thijs Quequin

Les médias sociaux : Cas Lambrechts

Directeur de la création : Karel Vanoverberghe

Production sonore et ingénieur du son : Sounder - Sander Lambrecht & Evelien Dockx

Studio : Het Peleton

Talent : Hetty Helsmoortel

Focus Advertising werkt al enkele jaren voor ‘Melk’ van VLAM, en helpt zo om zuivel van eigen bodem te promoten via verschillende kanalen. Niet alleen via campagnes, maar ook via relevante online content naar de verschillende doelgroepen. De jongere, kritische generatie bereiken was een uitdaging. Specifiek voor deze doelgroep ontwikkelde Focus Advertising een podcast, een format die wel gesmaakt wordt bij millennials die niet gewoon geëntertaind, maar vooral geïnformeerd willen worden. De bedoeling was om context en nuance te scheppen over een thema waar er vaak in zwart-wit termen gesproken wordt. Het resultaat is een vijfdelige podcastreeks die de naam ‘De Zuivele Waarheid’ draagt.

De podcastreeks werd ontwikkeld door het team van Focus Advertising in samenwerking met PR Agency Weber Shandwick. De host is Hetty Helsmoortel, bekend van het Nerdland Festival en de Nerdland Podcast. Ze is niet alleen een krak in wetenschap en wetenschapscommunicatie, ze heeft ook veel podcastervaring en is ontwapenend en spontaan. De perfecte combinatie dus om ‘De Zuivele Waarheid’ op een mooie manier te brengen. Elke aflevering zoomt in op een ander thema: ‘Voeding & gezondheid’, ‘Duurzaamheid’, ‘Meer dan CO₂’, ‘Dierenwelzijn’ en ‘De veelzijdigheid van melk’ passeren de revue. Onze host Hetty gaat niet alleen in gesprek met experten zoals wetenschappers, professoren en dierenartsen maar duikt ook letterlijk het veld in - tussen de koeien, de kaas, de modder en de mest. Samen met The Messy Chef Jelle wordt er ook telkens een lekker gerechtje met zuivel gemaakt.

De serie is sinds 20 september te beluisteren via lekkervanbijons.be en op de podcastkanalen zoals Spotify, Google Podcasts, Apple Podcasts en Youtube. Focus Advertising stond niet alleen in voor het concept en de productie van de podcast, maar ook van de begeleidende campagne.

Spotify

https://open.spotify.com/show/46AIYgxqO3CUny7B8QmqNT?si=703f762a0ce04781

Google podcasthttps://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5idXp6c3Byb3V0LmNvbS8yMDM2NTczLnJzcw

Youtube

https://www.youtube.com/user/vlam0001

En ook

https://www.lekkervanbijons.be/melk/podcast

Credits

Brand: Lekker van bij ons - melk

Clients: VLAM - Frederik Vandermersch, Ellen Vanderpoorten, Sara Santens

Agency: Focus Advertising

PR Agency: Weber Shandwick