GBL lance "Bellewaerde, c’est mortel !"

Cette année, Bellewaerde Park a lancé une campagne Halloween sous le nom de "Bangelijk Bellewaerde" ou "Bellewaerde, c'est mortel !", mêlant frissons et amusement pour séduire à la fois les jeunes familles et les amateurs de sensations fortes. Créée par l’agence GBL, cette campagne réussit à marier l’image familiale du parc avec l’intensité de l’expérience Halloween.

Relever un double défi

L’objectif ? Attirer en une semaine un maximum de fans d’Halloween et de familles avec enfants, deux publics très différents avec leurs propres motivations pour visiter le parc. Alors que la concurrence entre parcs d’attractions est rude, GBL a relevé le défi avec une approche stratégique et créative. "Nous réfléchissons avant d’agir, et le résultat est simplement… terrifiant," explique l’agence.

Une campagne à double lecture

Le terme "bangelijk" signifie à la fois « incroyablement amusant » et « terrifiant ». Ce concept à deux niveaux reflète parfaitement l’ADN de Bellewaerde en offrant des expériences variées adaptées à chaque cible.

Pour les familles, la campagne met en avant Frankie, une adorable créature qui célèbre son anniversaire dans le parc, accompagné d’une petite sorcière qui décore les lieux pour l’occasion. Ce personnage amical, au cœur des visuels publicitaires, est également présent dans des affichages urbains et des spots radio.

Les adolescents et amateurs de frissons sont quant à eux interpellés par une campagne digitale audacieuse sur Snapchat, TikTok et d’autres plateformes sociales. Avec des messages comme « Maisons hantées terrifiantes, attractions ultra rapides et monstres à chaque coin. Oserez-vous ? », Bellewaerde invite les visiteurs à découvrir son côté le plus sombre.

Halloween jusque dans les moindres détails

L’ambiance Halloween imprègne le parc jusque dans les petites touches : plans, signalétique et même les sets de table des restaurants arborent un design inquiétant.

Le succès est tel que le CEO de Bellewaerde a qualifié cette campagne de "plus créative et efficace des dix dernières années." Fort de cette réussite, Bellewaerde se tourne maintenant vers son prochain grand événement : "Noël à Bellewaerde," une expérience hivernale magique.

Crédits

Client : Bellewaerde
Équipe client : Filip Van Dorpe, Fran Arnaert
Agence : GBL Studio
Stratégie : Heidi Seys
Directrice de compte : Charlotte Dejaeger
Responsable de compte : Romanie Sagaert
Directrice artistique : Annemieke Dupont
Créatrice de contenu : Sarah Leysen
Photographie : Jeffrey Vanhoutte
Stylisme : David De Troyer
Personnage 3D : Martijn Korstanje