Les lettres d’origine, qui formaient l’installation « I amsterdam » avaient été retirées de la Place des Musées après avoir représenté la ville pendant près de 14 ans, déclenchant ainsi un tollé d’indignation dans les médias et auprès du grand public. Ces lettres constituaient en effet l’un des monuments les plus reconnaissables et photographiés d’Europe.
Duval Guillaume a donc eu une idée aussi simple qu’intelligente : replacer les fameuses lettres rouges et blanches en changeant toutefois l’orthographe des mots composés par celles-ci
en 'I amazonia'. D’une longueur de 23 mètres et d'une hauteur de 3 mètres, l'installation "I amazonia" de Greenpeace est une réplique exacte des lettres originales qui ont été enlevées par le conseil municipal actuel. Les lettres "I amazonia" visent toutefois à attirer l’attention sur une autre icône qui disparaît actuellement sous nos yeux : la forêt amazonienne.
CREDITS
Client: Greenpeace (Netherlands)
Client contacts: Christine Gebeneter, Sigrid Deters,
Agency: Duval Guillaume
Creative Director: Koenraad Lefever
Creative team: Karel De Mulder, Arnaud Bailly
Account team: Jessica Danese, Steven Boen, Axelle Gontier, Anaïs Lavie
Strategic Director: Jorian Vanvossel
PR Manager: Noemie Mwanzuzi
RTV producers: Daan Feytongs, Saartje Gooris Sound engineer: Jeroen Goossens
Post production: Bart Callaerts
Event producer: Christ Lannoy
Production: Soulvizion Director: Bram Rekers Producer: Erik van der Zwan Editor: Jesse Vulink
Sound: Merijn Kramp Photographer: Olivier Truyman
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