Happiness et Soubry rendent le quotidien ... un peu meilleur

Depuis des années, Soubry propose des pâtes de qualité, sous tout type de formes et variétés (Soubry a d’ailleurs inventé les pâtes au blé complet), qui se retrouvent chaque jour dans la cuisine des Belges. La marque revient avec une nouvelle campagne, lancée par une saga vidéo, avec comme objectif de redevenir le top of mind & top of heart des Belges et avec comme message principal "Ajoutez un peu de Soubry à votre vie”. Après plusieurs années de communication de marque moins intense, il était temps de raconter leur histoire d’une manière encore plus fraîche.

C'est pourquoi Happiness et Soubry lancent une nouvelle plateforme de marque autour du message central "Ajoutez un peu de Soubry à votre vie". Car ce sont aussi les petites choses qui améliorent notre quotidien, comme les pâtes Soubry : des pâtes mais encore meilleures.

La première vague de la campagne est lancée par 3 courts-métrages qui illustrent parfaitement la vie quotidienne, où quelque chose de "mieux" est, chaque fois, symboliquement ajouté par Mr. Soubry : la personnification du logo Soubry.

"Après plusieurs années de silence en termes de communication, nous voulions redonner vie à l’unique marque Soubry, et ce, d’une manière fraîche et jeune, tout en restant 100 % fidèle à notre essence de marque et à notre ADN : la marque de pâtes quotidienne des Belges. Nous ne voulions pas d'une campagne trop traditionnelle, mais plutôt d'une campagne qui fait la différence. À la fois légère, mais aussi pleine de sens. Et surtout, une campagne qui souligne à nouveau que nos pâtes sont non seulement idéales pour le quotidien, mais aussi d'une qualité exceptionnelle, rendant ainsi "chaque jour" un peu meilleur. En plus du lancement de cette nouvelle campagne, nous rafraîchissons également le design de notre packaging : il reste fidèle à notre histoire, mais dans un style plus moderne, et reflète avant tout la qualité de nos pâtes.", déclare Thomas Blomme, directeur commercial de Soubry.

Pour concevoir et élaborer cette campagne, Soubry s'est appuyé sur les épaules stratégiques et créatives de l’agence Happiness. Les équipes ont collaboré étroitement pour créer une histoire de marque à long terme, à la fois facilement attribuable à la marque, distincte et contemporaine.

Geoffrey Hantson, directeur créatif chez Happiness, explique :"’Ajoutez une touche de Soubry à votre vie’ part de l’idée, assez connue, que les petites choses peuvent rendre notre quotidien un peu meilleur. La force de la campagne réside aussi bien dans sa rapidité, que dans sa simplicité : 15 secondes, une métaphore simple dans un cadre familier, et un message clair qui met en avant à la fois la valeur émotionnelle de Soubry et la qualité du produit. Par-dessus tout, nous voulions que la campagne soit suffisamment 'différente' dans une catégorie qui communique souvent de manière générique, qu'elle apporte une touche d'humour dans les foyers et qu'elle ravive le souvenir de Soubry et de son personnage emblématique (le logo ‘Monsieur Soubry’). C'est pourquoi nous avons choisi de travailler avec la personnification du logo Soubry. Il fallait combiner, d’une part, une ambiance quotidienne, chaleureuse et reconnaissable et, d’autre part, un langage frais et plus 'social'. Cette combinaison de contrastes nous semble à la fois captivante et adaptée à la marque."

Crédits

Client: Soubry
Commercieel Directeur: Thomas Blomme
Brand Manager: Birgit Mestdagh
Agency: Happiness
CEO: Karen Corrigan
Managing Director: Hans Smets
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Strategic Director: Frans Cuypers
Account Director: Sien Vrebos
Account Executive: Celien Geens
Concept provider: Gil Gauniaux, Thibaut Castaing
Head of Production: Bart Vande Maele
Copywriter: Dee Verwaetermeulen
Head of Design: Dries Lauwers
Design: Karel Chanterie, Lore Snauwaert
Motion Design: Simon Schuurman, ANdrey Brunkowski
Production: Being
Film Director: Sam H. Buchanan
DOP: Tom German
Executive Producer: Yannick Verdonck
Producer: Sarah Rastelli
1st AD: Boris Kuijpers
Stylist: Kate Housh
Hoedenmaakster: Anne Stoffels
MUA: Madonna Iremashvili
Photographer: Ines Vansteenkiste-Muylle
Offline Editor: Steve Watson
Grader: Cam Sander
Online Post Production: Uncanny - Michel Séquaris
Sound Production: Klankwerk