HAPPINESS EN SOUBRY MAKEN HET ALLEDAAGSE NET IETS BETER

Soubry is één van onze Belgische monumenten. Het Belgische pasta-merk brengt al jaren kwaliteitspasta in alle vormen en soorten (zo werd volkorenpasta uitgevonden door Soubry) in de dagelijkse eetkamer van de Belgen. Nu komt het met een nieuwe merkcampagne, gelanceerd met een video-saga, om het merk terug meer top of mind & top of heart te krijgen bij de Belgen rond de centrale lijn ‘Voeg wat Soubry toe aan je leven’. 

Na jaren van minder intensieve merkcommunicatie was het tijd om hun verhaal opnieuw te vertellen op een frisse manier. ​ Daarom lanceren Happiness en Soubry een nieuw merkplatform rond de centrale lijn ‘Voeg wat Soubry toe aan je leven’. ​ Want het zijn de kleine dingen die ons dagelijks leven net dat ietsje beter maken, zoals ook de kwaliteitspasta van Soubry doet: pasta voor elke dag, maar dan wel net dat ietsje beter. ​ 

De eerste golf van de merkcampagne wordt gelanceerd met een saga van drie korte films die het herkenbare dagelijkse leven weergeven, waar telkens symbolisch iets ‘beter’ aan wordt toegevoegd door Mr. Soubry: de personificatie van het Soubry-logo. ​ 

“Na jaren van relatieve stilte qua communicatie wilden we het unieke merk Soubry opnieuw tot leven brengen, op een frisse, jonge manier, maar dan wel 100% vanuit onze merkessentie en DNA: het dagelijkse pasta-merk voor de Belgen. We wilden niet voor een te traditionele campagne gaan, maar voor een campagne die kan opvallen. Luchtig, maar toch betekenisvol. En vooral ook een campagne die opnieuw in de verf zet hoe onze pasta’s niet enkel handig zijn voor elke dag, maar ook van de beste kwaliteit, waardoor die ‘elke dag’ net iets beter wordt. Naast de lancering van een nieuwe merkcampagne zijn we ook onze packaging design aan het opfrissen: die blijft ook trouw aan onze historie, maar dan in een moderner jasje, en moet vooral ook meer de kwaliteit van onze pasta’s uitstralen,” vertelt Thomas Blomme, marketing director bij Soubry.

Voor het bedenken en ontwikkelen van deze campagne leunde Soubry op de strategische en creatieve schouders van Happiness. De teams hebben nauw samengewerkt om een lange termijn merkverhaal neer te zetten, dat zowel makkelijk attribueerbaar is aan het merk, als onderscheidend en eigentijds. ​ 

Geoffrey Hantson, chief creative officer van Happiness, legt uit: “Voeg wat Soubry toe aan je leven’ vertrekt van het heel herkenbare inzicht dat kleine dingen ons dagelijks leven net dat ietsje beter kunnen maken. De kracht van de campagne zit in de snelheid en de simpliciteit: 15 seconden, een simpele metafoor in een herkenbare setting, en een duidelijke boodschap die zowel de emotionele waarde van Soubry als de kwaliteit van het product benadrukt. Verder wilden we vooral ook dat de campagne ‘anders’ genoeg was binnen een categorie die doorgaans eerder generiek communiceert, die nog eens wat humor in de huiskamers brengt én die Soubry en haar iconografie (het ‘Meneer Soubry’ beeldmerk) opnieuw in ons collectief geheugen krijgt. We besloten daarom om met de personificatie van het Soubry-beeldmerk te werken. De vibe moest een combinatie zijn van enerzijds een herkenbare, warme dagelijkse sfeer en anderzijds een wat frisse, meer ‘social’ taal. Die combinatie van uitersten maakt het voor ons boeiend én juist voor het merk.” 

Credits:

Client: Soubry
Commercieel Directeur: Thomas Blomme
Brand Manager: Birgit Mestdagh
Agency: Happiness
CEO: Karen Corrigan
Managing Director: Hans Smets
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Strategic Director: Frans Cuypers
Account Director: Sien Vrebos
Account Executive: Celien Geens
Concept provider: Gil Gauniaux, Thibaut Castaing
Head of Production: Bart Vande Maele
Copywriter: Dee Verwaetermeulen
Head of Design: Dries Lauwers
Design: Karel Chanterie, Lore Snauwaert
Motion Design: Simon Schuurman, ANdrey Brunkowski
Production: Being
Film Director: Sam H. Buchanan
DOP: Tom German
Executive Producer: Yannick Verdonck
Producer: Sarah Rastelli
1st AD: Boris Kuijpers
Stylist: Kate Housh
Hoedenmaakster: Anne Stoffels
MUA: Madonna Iremashvili
Photographer: Ines Vansteenkiste-Muylle
Offline Editor: Steve Watson
Grader: Cam Sander
Online Post Production: Uncanny - Michel Séquaris
Sound Production: Klankwerk