Heinz et Heineken réunissent bière et ketchup dans un pack pour la Coupe du Monde

Heinz et Heineken officialisent une cohabitation vieille de plusieurs décennies. À l'occasion de la Coupe du Monde 2026, les deux marques lancent une collaboration en édition limitée. Un pack de six bouteilles composé de cinq Heineken et d'une bouteille de ketchup Heinz, glissée dans le rôle de "substitut". Le lancement s'est fait via une image identique, publiée au même moment sur les comptes Instagram des deux marques.

un concept qui ne réinvente rien et c'est voulu

La collaboration fait donc exister un même emballage deux produits qui partagent déjà le frigo de millions de consommateurs, le tout annoncé comme "le match qu'on attendait tous". Cette proximité quotidienne entre les deux marques n'avait jamais été formalisée, la collaboration fait donc exister ce qui existait déjà.

Willem Brandt, de Kraft Heinz, a accompagné la publication d'un message soulignant qu'après plus de 150 ans à fréquenter les mêmes événements, les deux marques s'associent enfin, réunies autour de l'envie de rassembler les gens.

L'activation repose sur une publication, diffusée simultanément sur les comptes Instagram des deux marques. La stratégie mise sur la circulation organique du contenu, en s'appuyant sur la puissance des deux communautés et sur un visuel inattendu pour capter l'attention. L'exécution reprend les fondamentaux du format : un packshot soigné, une accroche construite sur un jeu de mots et rien de plus. Les consommateurs qui souhaitent se procurer le pack peuvent par ailleurs le reconstituer eux-mêmes en achetant les deux produits séparément.

 

 

 

 

 

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Une publication partagée par Heinz UK & Ireland (@heinz_uk)

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