IKEA et Ogilvy Social.Lab donnent une seconde vie aux meubles

Produite par Virtue pour l’international et adaptée pour la Belgique par Ogilvy Social.Lab, la nouvelle campagne "Faites revivre vos meubles" de IKEA Belgique s’inscrit dans la continuité de sa campagne ombrelle #ChaqueGesteCompte et propose à tout un chacun de donner une seconde vie aux meubles en les offrant par exemple à quelqu’un à qui ils feront plaisir. Par ce biais et avec l’app IKEA Better Living, IKEA veut inciter le plus de clients possible à changer leur vie de tous les jours grâce à des gestes simples mais qui font toute la différence.

Pour sensibiliser le grand public aux messages de la campagne, une bâche entièrement faite de bouteilles en plastique recyclées sera placée au Meir à Anvers, une des rues commerçantes les plus importantes de Belgique. Visible durant tout le mois de mars, la bâche a été créée en collaboration avec une artiste belge, Katrien Vanderlinden de Wonderwalls, et a été produite par Urban Media.

Mais ce n’est pas tout. La bâche recevra une deuxième vie grâce à EchtWaar, une organisation à but non lucratif qui travaille principalement avec des personnes qui, pour diverses raisons, n'ont pas encore trouvé de place sur le marché du travail ordinaire. Elle sera recyclée en 500 housses de coussin uniques qui feront revivre vos fauteuils, canapés ou transats en leur donnant un nouveau look. Ces housses pourront être gagnées jusqu’au 14 mars, grâce au concours "Ma vie plus durable", en téléchargeant l’application IKEA Better Living. Pour gagner l’une de ces housses de coussin, il vous faudra collecter le plus de points possibles en relevant un maximum de petits défis durables. Les gagnants recevront leur housse début juillet.

Crédits :

International Agency: Virtue

Agence Belge: Ogilvy Social.Lab

• Creative Director: Gregory Ginterdaele
• Concept: Clémentine Bailly, Sophie Bayet
• Art Direction: Clémentine Bailly
• Copywriting: Sophie Bayet, An Kestens
• Strategy: Emmanuel Van Den Brule
• Project management: Caroline Charles, Georgia Vandenberghen, Joke Ratiau
• Production: Urban Media & EchtWaar
• Design Artist: Katrien Vanderlinden

Client : IKEA Belgium

• Client contacts : Peter Jongert, Kaat Van Noten